La Communication Sur Hossegor

agrémenté d'une terrasse et d'une carte à vins diversifiés avec des rouges, blancs, rosés et mousseux, le tout accompagné de tapas. L’Étiquette à l'habitude de créer des événements avec apéritifs de comptoir de 18h à 23h.

Pour cet événement nous inviterons le maire de la ville, les artistes partenaires, les représentants des marques, des commerçants du centre-ville et de la centre d'Hossegor, les collaborateurs de notre projet ainsi que de la famille et des amis,

Tout d'abord nous recevront nos convives dès 18h30, ensuite à 19h nous ferons ensemble un discours d'inauguration avec services de tapas qui durera jusqu'à 19h15. Ce déroulera par la suite la visite du magasin ou au même moment dehors sera dressé un buffet avec tapas et verres de vins, ou les invités pourront nous poser toutes leurs questions... Dès 20h30 commencera le concert des Kadi Ladies ( http://www.facebook.com/kadiladies?ref=ts & http://www.myspace.com/kadiladies ) jusqu'à 21h30 (pas plus tard pour éviter les bruits sonores pour les voisins) et nous finiront pas de grands remerciements.

Les invitations seront envoyés un mois à l'avance avec un rappel une dizaine de jours avant.

Ouverture –► elle sera effectué le mercredi 17 mars 2013 à 10h par Elodie Turana et Emmanuelle Boeri (cf: planning).

Des affiches sur des panneaux 4x3 seront en vu tout le long de la RN 10 qui va de Biriatou (frontière espagnole) à Bordeaux, cette route traverse donc notre zone de chalandise.

Des spots radio seront aussi diffusés sur trois radios (NRJ, Virgin radio et Surf FM), précisément 8 spots par jours en semi-floating sur 5 jours, ce qui fera donc au total 100 spots.

Un publi-reportage sera publié dans des magazines de presses spécialisées tel que le BeachBrother, Flavor (dans les numéro de mars/avril), Vice (dans le numéro du mois de mars) et Désillusion magazine (dans le numéro du mois de mars).

Un site internet sera également créé ainsi que des pages dédiés à notre magasin sur le réseau social Facebook.

Des flyers seront également déposé dans des campings de la région, skate park, dans les offices de tourismes puis distribué de mains à mains dans la rue...

Actions de relance –► Elles seront mises en place à partir de juillet quand les touristes seront là.

Des flyers seront re-distribués les débuts de quinzaines des mois de juillet / août ainsi que des spots radio qui seront relancés sur les trois mêmes radios aux nombres de 8 spots de 20secondes par radio.

Profil d'offre:

Notre profil d'offre vise le textile street wear skate, décalé... la nouvelle garde-robe des nouveaux skateurs. Par contre nous ne distribuerons aucun vêtement ou matériel technique. Ce sera en relation avec des marques de jeunes designers ainsi que des petites marques peu connues en France en street wear.

Nous proposerons également en produits complémentaires des œuvres d'arts des nouveaux artistes appartenant à la nouvelle vague street art.

Cible:

Après avoir étudié les résultats de notre questionnaire d'étude, nous ciblons principalement une clientèle 15 – 30 ans, c'est une tranche d'âge «faiseurs d'opinions», qui fait parti du milieu de la glisse pour la plupart ainsi que du milieu de l'art contemporain. Nous voulons également faire découvrir ce concept à de nouveaux clients qui ne font «pas parti» de ces différents milieux.

Les Catégories Socio Professionnels (CSP) visées sont celles ayant des revenus moyens à aisés, ainsi que les touristes français et étrangers (anglais, allemands, italiens, hollandais...)

La concurrence:

Concurrents direct –►

| Lez'Art | Core Zone | Le Labo | SB3 | La Pierre Bleue | In The Middle |

Local | + | + | - | + + | - | - |

Publicité (local) | + + | - | - | + | - | - |

Choix des marques | + | + | + + | + + | + + | + + |

Choix des produits | + | + + | + + | + + | + | + + |

Emplacement | + | + + | + | - | - | - |

Prix | - | - | - | - | - | - |

Site internet | + | + | - | - | - | + + |

Parking | + + | + | + | + | + | - |

Vitrine | + + | - | + | - | + + | + |

Force de Vente | + | + | + | + | + | + |

Merchandising | + + | + | + | - | + | + |

Ambiance magasin | + | + | - | - | - | + |

Visibilité | + | + + | + | - | - | - |

Accessibilité | + + | + + | + + | + + | + | - |

Balisage | - | - | - | - | - | - |

Renommée | - | + + | - | + | + | + |

Diversité public | - | + | - | + + | + | - |

Concurrents indirect –►

| Léz'Art | Billabong | Volcom | Quiksilver | RipCurl | Carhartt |

Local | + | + + | + + | + + | + | + |

Publicité (local) | + + | + + | + | + + | + + | + |

Choix des marques | + | + | - | - | - | - |

Choix des produits | + | + + | + | + + | + + | + |

Emplacement | + | + + | + + | + + | + + | + + |

Prix | - | - | - | - | - | - |

Site internet | + | + + | + + | + + | + + | + + |

Parking | + + | + | + | + | + | + |

Vitrine | + + | + + | + | + + | + | + |

Force de Vente | + | + | + | + + | + | + |

Merchandising | + + | + + | + | + + | + | + |

Ambiance magasin | + | + + | + + | + + | + + | + |

Visibilité | + | + + | + + | + + | + + | + |

Accessibilité | + + | + + | + + | + + | + + | + + |

Balisage | - | - | - | - | - | - |

Renommée | - | + + | + + | + + | + + | + |

Diversité public | - | + | + | + | + | + |

Les magasins cités dans le tableau des concurrents indirects sont tous des magasins situés dans le centre ville d'Hossegor. Ces concurrents n'ont qu'en communs le fait de vendre également des vêtement street wear du monde de la glisse tel que le skate.

Aucune enseignes ne dispose de balisage hormis celui du centre-ville qui rassemble toutes ces enseignes, nous pouvons donc dire en quelques sortes qu'elles sont indiquées implicitement, de plus le centre-ville d'Hossegor est bien connu des ses habitants locaux et alentours et par ses fidèles touristes.

II-Les Médias à Disposition:

Avantages Inconvénients |

La Presse Quotidienne |

- délai de réservation rapide - souplesse d'utilisation - sélection du journal en fonction du profil cible - bonne sélectivité géographique - lecteur fidèle - taux de circulation élevé | - message éphémère - qualité papier moyenne - coût relativement élevé - ne touche pas toute la population |

La Presse Magazine |

- bonne sélectivité de l'audience - crédibilité - qualité papier supérieur | - coût relativement élevé - délai de réservation plus long - risque de saturation publicitaire |

La Télévision |

- puissance et couverture - fait intervenir son, image et mouvement - crédibilité, valorisation de la marque | - délai de réservation important - coût élevé - pas