Mediaplanning
Compte Rendu : Mediaplanning. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et Mémoires, Etat, Collectivités, Associations, ONG
* Intermédiaires = Agence conseil en communication
* Agence conseil en média :
Médias :
TV
Presse= Régie
Affichage
Radio
Cinéma
Cible :
Consommateur
Citoyen
Investisseurs : Intermédiaires :
VDA : Gros annonceurs AACC (association des agents conseil en com°)
Club des annonceurs
Agence conseil en média : Régie médias
UD ECAM ?
*Ex de TF1 :
Chaine
Producteur/Réalisateur : présente sur les chaines de la TNT/satellite
Internet
VOD (Vidéo à la demande)
Appartient à Bouygues : mobile
Métro
+ Radio Présent sur tous les supports !
Sociétés d’étude
KANTAR média : enregistre toute la pub/média sur toute une année qui donne une base de données
Répertorie toutes les dépenses des annonceurs en média (Qui, Qd, combien= stratégie d’investissement)
Calcul le :
* UBM : Unité de bruit média, d’un événement
* Articles, Radio qui parlent d’un événement
*Ex : DSK : Record en UBM. Chaque français en contact 137 fois avec ce média/semaine
En bien ou en mal = Réputation
OJD
* Office de justification de la diffusion (crédibilité d’un journal)
-Certifie que le journal est diffusé à tant d’exemplaire
Diffusion : Payés
Abonnés
Gratuits
Les invendus= bouillons
DSH : déclaration sur l’honneur (peut-être demandé)
CSA : (Michel Boyon)
* Contrôle les médias (TV, ciné, Radio)
ARPP : autorité de régulation de pub pro
* CSA peut travailler sans ARPP, mais les chaines ne prennent pas le risque, car c’est elle qui paye s’il y a un problème
* ARPP donne son accord pour la pub
Médiamétrie : TV Etude d’audience (calculs)
Radio
Cinéma
Internet
Mobile
TV :
En Fr : Panel= Groupe de 5000 foyers (13 000 pers) qui représentent échatillon
Les français. Panels= représentation de la France
* Tout ce qu’ils regardent est enregistré et envoyé à Médiamétrie
(Boutons sur la télécommande pour H/F, enfants)
Permet de mesurer une audience dès le lendemain
En catch up Préroll= pub qui passe avant l’émission
Radio :
126.000 médimétrie
126.000 individus questionnés
On téléphone aux foyers
- CATI : Computer assisted telephonic interview = au téléphone
- CAPI: personal = en face de l’individu
- CAWI : web = sur le web
11 000 personnes vont noter par 0h15 min ce qu’ils ont écouté durant la journée
-CNC : 15 000 individus
Centre national de la cinématrographie
WEB :
Médiamétrie netrating : Calcule la diffusion des sites
22 000 foyers ou l’ordinateur est marqué (puce)
Permet de suivre la navigation
* On offre des cadeaux à ces gens
Le Mans et Poitiers
(Villes test/Panel)
PRESSE :
Audi-presse Chercher ce qu’est
AFFICHAGE :
Affimétrie On demande aux gens leur itinéraire
* On comptabilise l’ODV (occasion de voir) fréquentation
Ville supérieurs à 50 000 personnes
La RATP donne aussi le trafic du métro
Médiamétrie récupère les résultats sur tous les médias Moyenne sur ma journée, comprendre le comportement média de la cible.
Etude transversale (360°)
LE MOBILE
Médiamétrie : SFR, Orange, Bouygues
Gens qui vont sur internet avec leur mobile
Mobinautes = On suit leur navigation
* MARCHE EN CROISSANCE
II. Les médias à l’ère du numérique
TV : 97% des personnes ont la télé
3% gens qui volontairement ne veulent pas la télé
DEI : Durée d’écoute individuelle
3h32 min de télé/jour
Les personnes âgées regardent le plus de télé, en moyenne 5h
Les enfants environ 2h
TNT : Plus de chaines, meilleure image et son
* Novembre 2011 : Plus de signal analogique Passer au numérique
Pack : Offres triplées : Internet, téléphone et TNT
* Gratuits, donc les gens se sont équipés de la TNT
*Le fait de zapper : augmente ma consommation de pub
France 2-3 : Le parrainage est autorisé
Les autres chaines devaient être taxées pour financer France télévision (public)
FAI refusées à L’UE
*Exemple de plan de com°
-Chef de produit de chez Dior
A qui je vends= Cible marketing : femmes actives de 25 à 35 ans
A qui je parle= Cible communication :
* Femmes actives de 25 à 35 ans
* La distribution : Marionnaud, Sephora etc…
* Journalistes (RP)
* Bloggeuses
* Commerciaux/force de vente (FDV)
* Com interne
* Leaders d’opinion (stars, personnes influentes)
Interne : Ne coute rien Com BAO : bouche à oreilles = Valoriser les employés !
FDV : Au courant de la campagne de pub Brief sur l’événement
Distrib’ : Qu’elle mette en avant le P vendeuses= concours, cadeaux
Tête de gondole
Echantillons
Journalistes : Un événement Journalistes invités (Presse féminine, people etc…), leaders d’opinion
* Endroit privatisé, tout cela va donner des articles sur mon produit dans la presse (gratuit)
Femmes de 25 à 35 ans : Pub dans la presse, cible média acheter de l’espace
(Brief média fait au même temps qu’à l’agence média)
-Urbaine
-Qui aime sortir (+ opéra, théatre)
-Voyage
Supports
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