Cours De Webmarketing
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SEO : Pertinence… et Notoriété
Une fois que Google a pris soin d’identifier le contenu d’une page, il est capable de déterminer sa pertinence par rapport à n’importe quelle requête tapée sur son moteur
Mais un autre élément est DETERMINANT pour aider Google a définir où vous positionner dans sa liste de résultats :
La notoriété d’une page
SEO : Notoriété expliquée
Google a besoin de vérifier que les sites qu’ils met en avant sont des sites qui plaisent au plus grand nombre d’internautes Il vérifie donc pour chaque page :
Historique de consultation Trafic de la page
Et surtout, les liens qui pointent vers le site en question Une note de notoriété est donnée par Google pour chaque page :
Le PageRank, qui va de 0 à 10
SEO : Les fondamentaux du référencement naturel
Page
Pertinence
Notoriété
Meta balise
URL
Contenu de la page
Backlinking
Historique
Positionnement = Pertinence x Notoriété
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SEO : à retenir
Le meilleur moyen de générer du trafic gratuitement en étant présent sur les moteurs de recherche Forte concurrence donc très difficile d’atteindre ses objectifs Le travail se fait de deux manières :
Seul afin d’optimiser chaque page de son site (pertinence) Avec d’autres qui vont mettre des liens sur leurs sites vers le vôtre (notoriété)
SEM
SEM : l’achat de mots-clés
Si une société n’arrive pas à se positionner gratuitement ou a besoin d’un “coup de boost” selon la saisonnalité, alors elle peut acheter des mots-clés Le système d’achat se fait sur une base d’enchères Ce système, chez Google, se nomme AdWords Le mode de paiement est le CPC (Coût par Clic)
Moyenne de 1,30€ du clic
Adwords : création d’une campagne
Aller sur Adwords.google.fr Les étapes :
Choisir localisation de diffusion des annonces Créer une annonce Choisir les mots-clés Définir un budget d’enchères
Algorithme de positionnement Adwords
POSITIONNEMENT
=
ENCHERE
X PERTINENCE
Max CPC
X
Taux de clic
Quality score
Pertinence du mots clés
Page de destination
SEM : à retenir
Très bon moyen de contrôler sa présence sur Google (timing, mots spécifiques, géolocalisation…) Achat au CPC (moyenne de 1,30€ du clic) Système d’enchères
Mais qui privilégie les sites qui ont déjà une notoriété assez forte
Attention au coût, peut vite devenir cher Facile à mettre en place, mais très complexe à optimiser
Les autres sources de trafic payant
Affiliation, comparateurs
Affiliation, Kezako ?
L’affiliation est un outil de web marketing mettant en relation annonceurs et sites diffuseurs ayant une audience relativement faible Le principe est de rémunérer le site affilié une fois qu’une vente ou action a été générée sur le site annonceur
CPA (Coût Par Action) Action = inscrit au site (phase de développement de fichier interne) ou achat (phase de prospection)
Les annonceurs mettent à disposition des éléments que les affiliés peuvent ensuite utiliser : bannières, flux produits et kits e-mailing Les affiliés utilisent ensuite leurs propres solutions de routage pour envoyer les mails après validation des BATs (Bon A Tester) par les annonceurs
Affiliation – les plateformes en France
Exemple Fnac sur Zanox
Exemple Fnac sur Zanox
Affiliation, avantages et inconvénients
Avantages :
Maîtrise des coûts grâce au CPA Accès à des milliers de sites Probablement le meilleur coût disponible aujourd’hui pour des sites e-commerce
Inconvénients
Manque de contrôle : l’annonceur ne sait pas où ses bannières apparaissent et dans quel contexte Difficile à utiliser quand on n’est pas un acteur e-commerce
Comparateurs, kezako ?
Solution pour les sites e-commerce afin de faire apparaître non pas des bannières, mais leurs produits sur des sites où les consommateurs vont se renseigner avant d’acheter Très similaire à l’affiliation dans la mise en place, mais relation directe avec les acteurs Modèle de coût : CPC (coût par clic)
Moyenne de 20 centimes d’€
Facebook – Stats en France
Population
NB : 51% de femmes Vs 49% d’hommes
Source : SocialBakers, Mars 2011
Avoir une présence sur Facebook en tant que société
Tout d’abord, avec les Fan Pages
Sans oublier nos 3 objectifs
Visibilité
Relationnel
Transactionnel
Facebook Fan Page
Présence gratuite sur Facebook Intérêt : générer des fans afin de pouvoir ensuite communiquer sur leurs walls Objectifs :
Visibilité sur cible acquise Visibilité à niveau n+1 en impactant les amis des fans Ex : photos Relationnel Générer des Fans Transactionnel Générer des ventes
Mise en place d’une Fan Page
Se rendre sur une Fan Page existante
En bas à gauche, cliquer sur « Créer une page »
Poster une image, mettre à jour les informations, publier un ou plusieurs statuts Aller sur « modifier la page » Dans « Gérer les permissions », cocher si vous le souhaitez « seuls les administrateurs peuvent voir cette page » Si vous voulez développer votre page, allez dans « Applications » et choisissez des éléments tels que
Visibilité : prolongation visibilité
Visibilité: renforcement du message publicitaire
Visibilité : jeu évenementiel
Relationnel : Génération de trafic sur le blog
Relationnel : dispositif acquisition via Carte VIP
Relationnel : Fidélisation par le support en ligne
Transactionnel : vente
Développer sa présence sur Facebook
Avec la publicité !
Publicité Facebook
Présence payante sur Facebook
CPM ou CPC
Intérêt : obtenir de la visibilité sur une cible plus ou moins précise Objectifs :
Visibilité sur une marque, présente sur Facebook ou pas
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