La Société Demain

olongement au cours des trente glorieuses, avec ses différentes manifestations d'hédonisme (une recherche du plaisir à tout prix, sans calcul ni réflexion) et de distinction sociale. Dans la phase actuelle d'hyperconsommation, si les aspects des deux premières phases perdurent, elles s'accompagnent d'une forme exacerbée d'individualisme. Celui-ci est basé sur l'expérience, la nouveauté à tout prix, la mobilité, le jeu, l'infantilisme et la futilité tempérés par quelques considérations éthiques, mais produit peut-être également, au bout du compte, beaucoup d'anxiété et d'insatisfaction

Hier nous étions dans un monde d’hyperconsommation où l’on voyait se développer le multi-équipement des ménages. Ceux-ci possédaient plusieurs télévisions, téléphones, radios, montres, … alors que jusqu’ici dominait une logique de consommation semi-collective avec par exemple une télévision par foyer. Ainsi la consommation n’est plus centrée sur le ménage mais sur les individus eux-mêmes. C’est à chacun ses objets et son temps d’usage. L’hyperconsommation est aussi dirigée par un phénomène important celui de la mode et celui du marché. Le marché est devenu le modèle qui régit nos rapports sociaux. Ainsi notre société peut être définie comme celle dans laquelle la culture du consumérisme restructure l’ensemble des besoins, même ceux qui sont non payants. La situation est paradoxale, d’un côté l’hyper consommateur se montre réfléchi et privilégie la qualité et la santé. D’un autre côté certains phénomènes montrent un manque de contrôle de soi, avec par exemple l’anarchie des comportements alimentaires, ou les fashion victims. Cependant il ne faudrait pas diaboliser la société d’hyperconsommation car elle permet de mieux rebondir parce qu’elle est dé-institutionnalisée, parce qu’elle est ouverte et donc donne l’espoir que les choses changent.

Aujourd’hui, on n’achète plus pour se distinguer mais pour un ensemble de satisfactions individuelles, la consommation intériorisée l’emporte sur une consommation dictée par le souci des autres. Fondamentalement la dynamique de la consommation est dictée par la quête de la jouissance, de l’autonomie, de la santé, de la communication. C’est une expérience qui rend plus intense la banalité des jours, le moyen idéal de combattre la fossilisation de notre existence. Le consommateur n’est plus un obsédé du standing, mais celui qui refuse les temps morts et veut connaître des émotions à travers l’achat.

II. La société de consommation de demain.

A. Evolution du mode de consommation.

Impact de la crise économique récente sur la consommation :

La crise économique de 2008-2010 est une récession dans laquelle sont entrés la plupart des pays industrialisés du monde suite au krach de l'automne 2008, seconde phase de la crise financière de 2007-2010. Les États-Unis ont été les premiers à entrer en récession, en décembre 2007, suivis par plusieurs pays européens au cours de l'année 2008, ainsi que la zone euro dans son ensemble. La France n'entre financièrement en récession qu'en 2009. Cette crise économique mondiale est parfois considérée comme la pire depuis la Grande Dépression

C’est aussi cela « la crise ». Un rejet de la « société de consommation » de ces dernières années, gloutonne, polluante et, parfois… excessive. « C’est la fin de l’hyperconsommation »

Qu’ils soient jeunes ou plus âgés, qu’ils soient hommes ou femmes, qu’ils habitent la ville ou la campagne, qu’ils soient ouvriers ou cadres, les Français changent leurs modes de