Étude De Marché Sur Mr Propre

atteindre 8 € pour certains produits comme le nettoyant pour vitres.

- Saint Marc est une marque du groupe Reckitt Benckiser crée en 1902 . Elle est spécialisée en lingettes du fait de ses ingrédients naturelles. Elle vend ses lingettes aux alentours de 5,5 € .

-Cif est une marque du groupe Unilever crée en 1971. Elle est le spécialiste du nettoyage des petites surfaces. La marque se décline sous forme de crème, de gel, de lingettes, en spray et de mousses pour salles de bains. Elle vend ses produits aux alentours de 5 € .

Ces 3 principaux concurrents rivalisent en investissement publicitaire et en innovation de plus en plus coûteux pour faire face à Mr Propre.

De plus , Mr Propre se crée de nouveaux concurrents en développant une nouvelle gamme d'outils et de gants de ménage. Il en profite ainsi pour se glisser dans la lignée des gants Mapa et des éponges Spontex en complétant son offre par des textiles ménagers.

Enfin, nous pouvons aussi retrouver une concurrence indirecte. Aujourd'hui, des personnes vont solliciter des « méthodes de grands mères » en utilisant, par exemple, du vinaigre ou du bicarbonate, comme elle peuvent le voir dans les émissions télévisées telles que « C'est du propre ».

La demande

Nous pouvons nous apercevoir que la clientèle est variée. Ce produit étant utilisé majoritairement pas des femmes et d'une manière moindre par les hommes grâce à son logo et à sa grande facilité d'utilisation. Les produits proposés par Mr Propre conviennent donc à tous.

Le diagnostic interne

1- Situation globale de l'entreprise

Mr propre est aujourd'hui le second leader mondial dans le domaine des produits nettoyants. Elle bénéficie donc d'une grande notoriété mondiale. En France, la marque est connue par 92% des français. Selon le pays dans lequel on se trouve, la marque change de nom pour devenir par exemple Mr Net au québec, Mr Clean au états- Unis, Don limpio en Espagne ou encore Flash en Angleterre.

Mr Propre distribue ses produits dans le monde entier dans des hyper et super marchés afin de couvrir au maximum le marché.

La marque présente alors plusieurs atouts:

Une notoriété fortement marquée grâce au personnage Mr propre.

Une grande couverture sur le marché.

Un marché grandissant: en effet, Mr propre progresse de 4,6% en 2010 sur le marché des produits à multi-usage alors que le marché n'a évolué que de 1,7%.

Sachant que la population française aime évoluer dans un environnement propre, plus de 50% d'entre elle utilise des produits nettoyants en moyenne deux fois par semaine, donc la demande reste très présente.

2- Mr propre en chiffre

D'après le business plan effectué sur la base des chiffres enregistrés en 2008 et des 5 premiers mois de 2009, on attend une bonne croissance du chiffre d'affaire jusqu'en 2011. Le CA de 2008 étant de 113 599 millions d'euros, la marque a pu espérer une croissance d'environ 66% en 2010 ( soit un CA de 521160millions d'euros).

Prévision des chiffres d'affaire de 2009 et 2010 basée sur 2008

Années | Chiffres d'Affaire (€) |

2008 | 313 599 millions |

2009 | 499 200 millions |

2010 | 521160millions |

Source: cabinet LEXPERT (M. Pierre LEXPERT)

De plus, suite au lancement de leur nouvelle gamme de produits nettoyants multi-surface mêlant l'efficacité de Mr propre et les parfums de Fébreze, la marque bondit de 4,6% en 2010 pour représenter alors 25% des parts de Marché, Or, le segment des multi-usages augmenté de seulement 1,7%.

Mr propre voir donc une augmentation de ses consommateurs en 2010.

3-Les produits

Mr propre présente 5 gammes de produits:

gamme lingettes: elle compte 5 produits déclinés pour la cuisine (dégraissant), la salle de bain, toutes surfaces et anti bactériens.

gamme éclair: elle compte 6 produits dont un liquide dégraissant, 3 spray (cuisine, salle de bain et calcaire, rouille et graisse), des lingettes grattantes et une gomme magique.

gamme nettoyant et soin: elle compte 2 produits dont un liquide spécial bois et un autre pour la céramique,