Femmes De 40 Ans Et Le Numérique
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Mais une nouvelle technophilie féminine
Le numérique comme nouvelle revendication identitaire
Renouveau du féminisme associé à la maîtrise technologique, et affirmation croissante des femmes comme actrices du web
« La liberté de la femme est indissociable de la maîtrise du numérique : dans les années 70, l’émancipation était symbolisée par trois objets – la pilule, le rouge à lèvre, la carte bleue ; aujourd’hui, elle est indissociable du téléphone mobile, du baladeur MP3 et de la clé USB. » Isabelle Juppé, La femme digitale
Elle 11/10/2008
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Une nouvelle technophilie féminine
Le numérique comme nouvel objet de désir
Interrogées sur ce qu’elles aimeraient recevoir comme cadeau, 77 % des femmes préféreraient une télévision à écran plasma à un solitaire en diamant et 86 % un appareil photo numérique plutôt qu’une belle paire de chaussures. (Women’s watch : Girls gone wired, juillet 2006) Développement d’un marketing féminin du numérique
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Une nouvelle technophilie féminine
La difficulté d’un gender marketing
Le risque de la caricature se dresse face aux marques désireuses de s’appuyer sur ces usages numériques féminins croissants pour atteindre de nouvelles cibles
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Cerner la spécificité des usages numériques féminins est donc essentiel pour élaborer des dispositifs de communication pertinents.
2.
Les femmes et le numérique :
Analyse sociologique d’une féminité connectée
Deux grandes fonctions se distinguent
Plus de concret : gérer son quotidien / agir dans son environnement
Plus d’émotionnel : se réaliser soi-même / se lier aux autres
Pour 83 % des internautes femmes 15+, internet facilite la vie de tous les jours*
Pour 79 % des internautes femmes, internet permet de se détendre*
Numérique utilitaire
Sources : SIMM 2008 – TNS Media Intelligence
Numérique plaisir
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Quatre usages féminins
Numérique = PLAISIR (approche émotionnelle) Numérique esthétique Numérique ludique
AUTO-REALISATION
SOCIALISATION
Enjeux individuels
Enjeux relationnels
FACILITATION
Numérique pratique
COOPERATION
Numérique éthique
Numérique = OUTIL (approche rationnelle)
Identification de 6 postures féminines
Les modeuses
Numérique esthétique Numérique = PLAISIR (approche émotionnelle) Numérique ludique
Les accros Les modeuses
Les hédonistes
Enjeux individuels Enjeux relationnels
Les pragmatiques
Les solidaires
Les expertes
Numérique pratique Numérique = OUTIL (approche rationnelle) 15 Numérique éthique
les accros
Un moyen de construction identitaire
Emancipation, apprentissage de l’indépendance, puis quête identitaire
le mobile érigé en mini-moi
UNIVERSAL MOBILE
NOKIA
NRJ MOBILE
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les modeuses
Une expression narcissique libre
Autoportraits et mise en scène de soi
Liberté expressive égocentrée des diaristes (cf. Carrie Bradshaw de Sex in the City) et revendication identitaire des blogueuses dites « modasses », dans une démarche de mise en scène d’elles-mêmes (statut de référence fashion auto-proclamé)
Pénélope Jolie cœur
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Un élitisme social
Partage de filières sélectives
Fort engouement pour les ventes privées, et développement d’une économie informelle de la mode autour de blogueuses influentes
Margauxmotin.typepad.fr
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les hédonistes
Une liberté de jouissance
Expression de soi libérée : LIBERTE
créative
d’expression
de choix
de mœurs
LA REDOUTE
MEETIC
SAMSUNG
38% des Femmes 25 – 49 ans trouvent qu’Internet leur permet de cultiver leurs passions
HP
MARIE CLAIRE.fr
42% des Femmes 25 – 49 ans
trouvent qu’Internet leur permet d’exprimer leurs opinions
Source : SIMM 2008- TNS MEDIA INTELLIGENCE
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Une intensité relationnelle du jeu
Intensité relationnelle / Nouvelle convivialité ludique
Nouveaux comportements liés à l’ouverture de la cible des jeux vidéos (Wii et DS) intégrant les femmes dans de nouvelles pratiques intergénérationnelles et mixtes, amicales et familiales
NINTENDO
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les pragmatiques
Une hyperactivité problématique
Difficile gestion de l’équilibre pro / perso
CHAMPION AJAX TAILLEFINE
CANON
NISSAN
FEMME ACTUELLE
79% des Femmes actives ans affirment qu’Internet facilite la vie de tous les jours
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Source : SIMM 2008
Une vie facilitée
Services facilitateurs et gain de temps
Formulation de solutions facilitatrices (pay as you go, drive in, livraison à domicile)
MONABANQ AUCHAN AUCHAN
56% des Femmes 25 – 49 ans évitent d’aller à leur banque et préfèrent se connecter sur Internet
TELEMARKET
TELEMARKET 75% des Femmes 25 – 49 ans ont consulté, au cours du dernier mois, des sites marchands et des comparateurs de prix CREDIT MUTUEL
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les expertes
Une organisation optimisée
Gestion du temps
Valorisation d’une puissance professionnelle grâce à la capacité de vitesse et de multi-tasking
NETJETS
MARRIOTT
BLACKBERRY
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Une utilité relationnelle
Connectivité
Développement de plateformes de réseau destinées à faciliter les carrières professionnelles des femmes
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