ÉtuDe De Cas Commerce Équitable

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Tris croisés : - 8% achètent une fois par semaine.

-85% sont des cadres/ 49% des ouvriers / 81% des diplômés supérieurs versus 49% sans diplôme.

-71% sont des sympathisants de gauche versus 57% à droite.

Freins de l’achat :

Tris à plat : - 34% frein prix

-22% doute sur l’aide réellement apportée

-28% ne font pas attention lors des courses

Tris croisés :

-Doute sur l’aide réelle : 28% acheteurs occasionnels, 23% acheteurs réguliers

1. ‘ le niveau de connaissance du commerce équitable ‘

Les résultats donnés :

‘ 56 % des Français déclarent savoir ce que sont les produits issus du commerce équitable ’

Ce chiffre dévoile une large méconnaissance du commerce équitable.

Ce résultat d’un manque d’information ou de communication envers la population francaise en générale.

A travers les résultats des tris croisés ont constate que le profil des personnes qui ont une connaissance du commerce équitable assez importante appartiennent à une catégorie socioprofessionnelles plus, ayant des diplômes supérieurs vivant en zone urbaine, et ayant au moins atteint l’âge de 65 ans.

Le résultat de cette enquête, nous pousse donc mettre en place un plan de communication, ciblés afin d’accroître la notoriété du commerce équitable, avant de vouloir vendre ce type de produit il est important de sensibiliser la population en privilégiant le cœur de cible..

‘ La fréquence d’achat ‘

22 % des Français ont répondu acheter équitable régulièrement (chaque semaine ou chaque mois)

8 % déclare acheter chaque semaine.

On remarque donc que ces résultats traduisent un acte d’achat occasionnel.

4) Nous pouvons encore une fois analyser que les consommateurs appartiennent à une catégorie socioculturelle et économique plus, mais également des personnes majoritairement liées à un parti politique de gauche.

Tout d’abord, nous pouvons remarquer que les thèmes de l’enquête sont portées sur la notoriété, la connaissance des objectifs poursuivis, l’acte d’achat et pour finir le type de produit acheté.

Pour être plus précis, on se rend compte que la connaissance du commerce équitable est en augmentation (une personne sur trois en a aujourd’hui « déjà entendu parler » contre à peine une sur dix il y a deux ans).

C’est résultat s’explique par des campagnes de communication via les médias (T V, radios) ainsi que des hors médias (presses, presses spécialisées…)

La connaissance des objectifs, 4 personnes sur 10 sondés se rejoignent sur le fait que le commerce équitable est « un moyen d’équilibrer les échanges entre pays du nord souvent développés et du sud en développement »

Les produits les plus achetés sont, le café avec 42% des acheteurs certains et 15% acheteurs probables, suivi plus loin des vêtements et des fruits et légumes …

Les questions ouvertes :

La notoriété :

« Avez-vous une connaissance du commerce équitable ? »

Les objectifs :

« Pour vous, quels sont les objectifs du commerce équitable ? »

Les questions fermées :

L’acte d’achat

« Avez-vous déjà acheté un produit issue du commerce équitable :

o Oui

o Oui, mais il y a plus d’un an

o Je ne sais plus

o Jamais

o Sans opinion

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