Le Monde Selon Barbie

nir des consommateur des leurs plus jeune age , nous voulons qu il desire ces jouet s

Joe bliman ( collectionneur et expert de barbie : « je compare toujours les jouets au requiem il doivent aller de l avant ou mourir , les jouets qui evolue avec leur epoque sont des jouet qui dure ,

Chez mattel,tout le monde a compris que barbie devait changer en permanence pour refleter les tendance et les gouts des enfants ,

Barbie a l origine le premier mannequin de l histoire est devenue litteralement la marque de reference sure le segment des jeune filles

La marque barbie fonctionnecomme un studio hollywoodien mais aussi comme une maison de couture , barbie est aussi bien une marque de prêt a porter qu une ligne d accessoire de cosmetique ou encore une maison d edition , en tout cela represente 45 division independant ,mais qu il faut faire marcher ensemble ;

Si barbie est devenue si brillament une marque globale c est avant tout a cause de la pollitique de licence de mattel qui sagissent de bicyclette de sac a dos quelque soit le moment de la journee chaque petite filles peut trouver son bonheur si elle est a l ecole , elle a son cartable barbie, si elle fait du sport elle aura un sac et des tennis barbie, ils ont etendue cette politique de licence dans le monde entier en s’associant a de grande marque

La marque barbie depasse aujourd hui largement la selt to paix

La situation a bien changer depuis la naissance de barbie il y a 53 ans

Les hommes prefere les blondes , les enfants aussi l histoire de barbie debute a otorne la ville natale de Maryline Monroe a quelque kilometre des studio d’holywood , es ce une simple coincidence ?

Los angeles n est pas seulement la capital du cinema , c est aussi le centre mondial d une industrie tout aussi profitable

Le destin de barbie se confond avec celui de la societe mattel et avec celle d un couple root et eliot adler

Elliot Handler dit : « Barbie est ma fille , nous avons eu 2 enfants , notre fille barbara et notre fils kenette et on sait dit que ce serait phantastique de prenomer nos poupée comme nos enfants !

Barbie est la chose la plus merveilleuse qu y nous soit arrivé a nous et a mattel

Matell a demarré dans un garage ou on fabriquait des objets et des gadgets, on sait mit a les vendre nous meme et ma femme m’as dit pourquoi ne pas monter une affaire. Elle a toujours été femmes d affaire, on se completais bien , bien sur c est root qui a eu l’idée de barbie , a l epoque personne ne pensait que les petites filles aimerais une poupée avec un corps d’adolescente, personne ne pensais qu elle allait se vendre, on la presenté au sallon du jouets et on a tout vendu,et pendant 3 ans on arrivais pas a repondre a la demande , elle se vendait si bien , nos acheteur ignorait se qu il plaisait aux petites filles mais mon epouse elle l’avait compris.

Root Handler raconte que l’idée de barbie lui est venue en regardant sa fille Barbara joué avec des poupée de papier, mais elle oublie tout un pent de l histoire , dans les année 50 visitant un pays de langue germanique elle est tombée sur cette poupée de tres mauvais gout dans un tabac, c est une poupée liny a l origine on offrait sa au homme comme un gag,

Linie était une trainée, fille qui fesait trottoir, bref une pute inspirée d une bande dessinée , une caricature de la sexualité feminine du milieu des années 50.

Linie devient barbie mais leur personnalité ne pourait etre plus differente,

Barbie a se corps de reve mais elle est pourtant sencée etre une jeune fille convenable.

Barbie na pas été crée par les hommes pour asservir les femmes, elle a été conçue part des femmes , pour apprendre aux femmes ce que la societe attend d elle pour le meilleure et souvent pour le pire.

Consciemment ou non Root Handler va contribuer a définir la place de la femme dans la societe américaine, barbie sera le reflet grossissant de la californienne des années 60.

Barbie est californienne jusqu au bout des ongles, elle est née a ottorn la ou mattel c’était installé a l’époque a quelque kilometre de Disney land et a 2 pas de la plage,

A l’origine on l’achetait avec son petit maillot de bain dans sa petite boite, le concept etant que les enfants ou plutôt leur parents armé de carnet de cheque d’ôte barbie d’une abondante garde-robe,

Barbie a symbolisé tres tot cette idéale de la vie californienne, qui conciste notamment a s’acheter en permanence pleins de nouveaux vetements et accessoires et sourtout avoir dans l’apparence le secret de la reussite.

Barbie fut la premiere poupée a proposer des multiples produits dérivés, on pouvait bien sur lui acheter des vetements mais peu a peu l offre c est etendue a d’innombrables produits , barbie est ainsi devenue le moyen d enseigner au petite filles les vertu du shopping et de la consommation.

L’essentiel c est l’accessoire, pourrait etre la devise de mattel, paradoxalment ce n est pas la poupee barbie qui va faire la fortune de la marque mais les vetement, les objets et les decors indispensable a son mode de vie.

A l’heure ou la societe de consommation s impose aux etat unis , barbie devient un modele pour la generation des baby-boomers .

A l’origine Root handler avait concue barbie comme un simple miroir sans personnalité propre, mais avec le succes la poupée recevant des milliers de lettres de fan par semaines, nous parlons bien sur d un simple morceau de plastique,

Elle fut convaincue qu il fallait lui dote d une personnalité alors mattel s’est mit a publier des livres , ils lui ont créer une maison, donner une famille, des amis ils lui ont créer un univers…

Je pense que le monde barbie a été concue comme un univers essentiellement centré sur la femme dans lequel les filles font la loi comme on pourait le dire aujourd hui, les garcons ne participant que de facon accessoiredans le monde de barbie

Barbie peut tout faire et ca se traduit generalement par une passionnante cariere de cadre, un poste a responsabilite, Barbie ne sera pas serveuse mais veterinaire ou encore cosmonaute et que pouvait il y avoir de plus glamour en pleine perriode de conquete de l espace .

Barbie a toujours eu cette incroyable capacité a representer different age , incarner different milieu sociaux , un jour elle est une etudiante qui porte un jeans et le lendemain elle est Jackie kennédies a la maison blanche.

Les carrières de Barbie vont nourrir d’innombrables scenario, elle sera tour à tour militaire, rock star ou encore présidente des états unis.

C’est en incarnant c est multiple personnage que Barbie deviendra une icône.

Les studios d’Hollywood dirigé par des immigrés des étrangers ont inventé l’image de l’américaine type, blonde et protestante, ces gens venaient d’ailleurs et pourtant le fruit de leurs imaginations à coloniser l’imaginaire du pays tout entier.

Les fondateurs de Mattel ont procéder de la même façon dans l’industrie du jouet avec l univers de barbie

En noir et blanc puis en technicolors c’est a travers la publicité que Root et elliot handler vont faire de barbie l’incarnation du reve americain.

Comme les studios d’hollywood, la societe mattel va peu a peu exporter ce modele dans le monde entier.

Mattel est la 1 ère société a avoir concu des spots publicitaires qui s’adresse directement aux enfants : « est-elle une célèbre mannequin ? Barbie aime-t-elle le sport ? Et la musique ? Aime-t-elle danser ? Barbie est-elle au courant des dernières tendances de la mode ? La nouvelle Barbie « twist and Turn » de Mattel peut interpréter tous les rôles que vous voudrez lorsque vous jouerez ensemble ».

Cette innovation va radicalement changer l’industrie du jouet, avant cela pour l’essentiel c’était papa et maman qui choisissait les jouets et le marché se concentrait autour des fetes de noel et soudain ces publicités diffusées toute au long de l’année vont provoquer une demande, un désir insociable chez les enfants.

Ils s’adressaient aux enfants en leurs parlant comme a des grands, comme a des adultes et c’est ce que les enfants aiment.

Exemple de publicité : puis je vous aider mes dames ? Nous souhaitons voir la nouvelle collection des vêtements de Barbie. Bien sûr, Barbie ! La célèbre poupée mannequin de Mattel. Puis je vous présentez sa garde-robe ? Oh oui ! Avec plaisir !

Et ce qui fait que barbie a toujours été tres controversé, c’est qu’elle a ce corps d’adulte, qu’elle represente le monde des adultes qui est en partie tabou pour les enfants. Elle n’a pas se coté innocent des poupons ou des animaux en pluches, les petites filles jouent a etre barbie elle-même, elles ne jouent pas a la maman, elles ne pouponnent pas.

L’une des plus grandes innovations marketing fut d’être les pionniers de la dessaisonalisation des jouets, ils sont parvenu à ce qu’on achète plus un jouet pour noël ou un anniversaire mais qu’on en achète 12 mois sur 12, ce qui impose chaque mois à apporter une petite nouveauté aux produits.

C’est pourquoi la societe Mattel a mis

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