Fiche De Lecture Luxe, Mensonge & Marketing

ion de marques de luxe aussitôt déniée par les marques françaises mais approuvées par les consommateurs et rejointes ensuite par d’autres marques d’origine italiennes. Un troisième modèle est attendu sans que l’on sache d’où il va venir et ni quelle forme il va prendre.

En conclusion, l’auteur souligne que la légende du luxe à la vie dure alors que même les marques françaises n’ont jamais été les seules, ni les meilleures pour de nombreux consommateurs. Contrairement à ceux que certains affirment les marques de luxe font du marketing. L’auteur donne quelques exemples comme le « scream marketing », le « song marketing », et le « silent marketing ». C’est pour cela que les marques de luxe fonctionnent comme les marques de grande consommation. Aujourd’hui, il faut prendre garde, le luxe est toujours relatif, il est de moins en moins obstensible et plus invisible. Aux consommateurs, il faudra leur offrir un autre luxe et d’autres marques.

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