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Diagnostic Nespresso

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nLa population grignotent est mange entre es repas soit 92%. La première raison est la gourmandise.

Pour les Barette et univers snaking les segment on diminuée ces 3 dernières années.

Les produit de grande consommation ont baissé entre 2004- 2005

Les médias interviennent sur le suger de l’obesiter en dénigrant les produit du Snaking

Technologique :

Developpement de nouvelles recettes, de nouveaux discours et de nouveaux axes de communication pour contrer la conccurence qui sortent de plus en plus de produit allégé en sucre…

Diagnostic interne :

Stratégie managériale :

Ferrero est le leader en France sur le marché de la confiserie de chocolat et occupe la 6ème place mondiale.

CA de Ferrero est de 653 Millions d’euros en 2002 qui est en constante évolution soit +7,1% entre 2001 et 2002

Lancement d’une grande gamme de produit en plusieurs secteur (Pâte à tartiner, Patisserie Individuelle, Tablettes de chocolat, Confiserie de poche et Confiserie de chocolat).

Mix Marketing :

Produit : Snack and Drinke

C’est un produit qui offre dans une même boite une boisson, des biscuits et de la pâte à tartiner Nutella.

C’est un produit innovant, pratique et rapide

Le produit a été élu produit de l’année en 2004

Nouvelles recettes plus garnit

Prix :

Le prix des deux boites et moins chère qu’une seule boite

Au lancement le prix d’une boite était de 2,59 au lancement mais suite à la reforme Sarkozy il est passé à 2,53

Place :

Distribution de masse

Distribution dans les Grande et moyenne surface, bureau de tabac, station service, presse…

Création de colonnes présentoire et un mobilier de caisse dans les magasin pour mettre en avant le produit.

Il sont vendues par deux ou par un, en fonction de ses envies et des ses besoins

Promotion :

Des promotions ont été crée :

100 % remboursée

Nouvelle identité visuel, en misant sur la boisson désaltérente de la boite.

La boisson n’est pas connu en France

La population aimerai avoir le choix de la boisson

La boisson devrait se boire fraiche et le Nutella chaud, C’est un décalage de température.

Pas assez de quantité pour les Ado

Le produit est acheté une fois, très souvent par curiosité

Le prix est plus élevé que celui des concurrents

Sur un sondage, 32% trouve que le principale point qui les déplait est le prix qui trouve trop chère

La marque Esta-Thé est toujours écrite sur la boite

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