Femmes De 40 Ans Et Le Numérique

t des outils numériques sont conçus par des ingénieurs hommes. » Les grandes figures du numérique sont des hommes (hardware / software / internet…)

7

Mais une nouvelle technophilie féminine

Le numérique comme nouvelle revendication identitaire

Renouveau du féminisme associé à la maîtrise technologique, et affirmation croissante des femmes comme actrices du web

« La liberté de la femme est indissociable de la maîtrise du numérique : dans les années 70, l’émancipation était symbolisée par trois objets – la pilule, le rouge à lèvre, la carte bleue ; aujourd’hui, elle est indissociable du téléphone mobile, du baladeur MP3 et de la clé USB. » Isabelle Juppé, La femme digitale

Elle 11/10/2008

8

Une nouvelle technophilie féminine

Le numérique comme nouvel objet de désir

Interrogées sur ce qu’elles aimeraient recevoir comme cadeau, 77 % des femmes préféreraient une télévision à écran plasma à un solitaire en diamant et 86 % un appareil photo numérique plutôt qu’une belle paire de chaussures. (Women’s watch : Girls gone wired, juillet 2006) Développement d’un marketing féminin du numérique

9

Une nouvelle technophilie féminine

La difficulté d’un gender marketing

Le risque de la caricature se dresse face aux marques désireuses de s’appuyer sur ces usages numériques féminins croissants pour atteindre de nouvelles cibles

10

Cerner la spécificité des usages numériques féminins est donc essentiel pour élaborer des dispositifs de communication pertinents.

2.

Les femmes et le numérique :

Analyse sociologique d’une féminité connectée

Deux grandes fonctions se distinguent

Plus de concret : gérer son quotidien / agir dans son environnement

Plus d’émotionnel : se réaliser soi-même / se lier aux autres

Pour 83 % des internautes femmes 15+, internet facilite la vie de tous les jours*

Pour 79 % des internautes femmes, internet permet de se détendre*

Numérique utilitaire

Sources : SIMM 2008 – TNS Media Intelligence

Numérique plaisir

13

Quatre usages féminins

Numérique = PLAISIR (approche émotionnelle) Numérique esthétique Numérique ludique

AUTO-REALISATION

SOCIALISATION

Enjeux individuels

Enjeux relationnels

FACILITATION

Numérique pratique

COOPERATION

Numérique éthique

Numérique = OUTIL (approche rationnelle)

Identification de 6 postures féminines

Les modeuses

Numérique esthétique Numérique = PLAISIR (approche émotionnelle) Numérique ludique

Les accros Les modeuses

Les hédonistes

Enjeux individuels Enjeux relationnels

Les pragmatiques

Les solidaires

Les expertes

Numérique pratique Numérique = OUTIL (approche rationnelle) 15 Numérique éthique

les accros

Un moyen de construction identitaire

Emancipation, apprentissage de l’indépendance, puis quête identitaire

le mobile érigé en mini-moi

UNIVERSAL MOBILE

NOKIA

NRJ MOBILE

17

les modeuses

Une expression narcissique libre

Autoportraits et mise en scène de soi

Liberté expressive égocentrée des diaristes (cf. Carrie Bradshaw de Sex in the City) et revendication identitaire des blogueuses dites « modasses », dans une démarche de mise en scène d’elles-mêmes (statut de référence fashion auto-proclamé)

Pénélope Jolie cœur

19

Un élitisme social

Partage de filières sélectives

Fort engouement pour les ventes privées, et développement d’une économie informelle de la mode autour de blogueuses influentes

Margauxmotin.typepad.fr

20

les hédonistes

Une liberté de jouissance

Expression de soi libérée : LIBERTE

créative

d’expression

de choix

de mœurs

LA REDOUTE

MEETIC

SAMSUNG

38% des Femmes 25 – 49 ans trouvent qu’Internet leur permet de cultiver leurs passions

HP

MARIE CLAIRE.fr

42% des Femmes 25 – 49 ans

trouvent qu’Internet leur permet d’exprimer leurs opinions

Source : SIMM 2008- TNS MEDIA INTELLIGENCE

22

Une intensité relationnelle du jeu

Intensité relationnelle / Nouvelle convivialité ludique

Nouveaux comportements liés à l’ouverture de la cible des jeux vidéos (Wii et DS) intégrant les femmes dans de nouvelles pratiques intergénérationnelles et mixtes, amicales et familiales

NINTENDO

23

les pragmatiques

Une hyperactivité problématique

Difficile gestion de l’équilibre pro / perso

CHAMPION AJAX TAILLEFINE

CANON

NISSAN

FEMME ACTUELLE

79% des Femmes actives ans affirment qu’Internet facilite la vie de tous les jours

25

Source : SIMM 2008

Une vie facilitée

Services facilitateurs et gain de temps

Formulation de solutions facilitatrices (pay as you go, drive in, livraison à domicile)

MONABANQ AUCHAN AUCHAN

56% des Femmes 25 – 49 ans évitent d’aller à leur banque et préfèrent se connecter sur Internet

TELEMARKET

TELEMARKET 75% des Femmes 25 – 49 ans ont consulté, au cours du dernier mois, des sites marchands et des comparateurs de prix CREDIT MUTUEL

26

les expertes

Une organisation optimisée

Gestion du temps

Valorisation d’une puissance professionnelle grâce à la capacité de vitesse et de multi-tasking

NETJETS

MARRIOTT

BLACKBERRY

28

Une utilité relationnelle

Connectivité

Développement de plateformes de réseau destinées à faciliter les carrières professionnelles des femmes

...