Étude De Marché

nature de l’achat, producteur ou marque.

Typologie des études de marché

Baromètres : étude réalisée périodiquement, afin de suivre les indicateurs d'un marché

Bottom-up : source "au niveau du terrain", constituée des remontées des services commerciaux, SAV, réclamations...

Étude ad hoc: étude ponctuelle réalisée pour un seul demandeur. Souvent réalisée par une société de conseil.

Marché test : étude ponctuelle pour le compte d'un seul client. On enregistre des achats effectifs pendant une période dans une zone délimitée.

Étude multi-client : étude de marché sectorielle commercialisée simultanément auprès de plusieurs clients. Ces études permettent de disposer d'analyses sectorielles approfondies pour un budget modeste.

Omnibus : étude périodique, réalisée par une société de conseil pour plusieurs clients. Chaque client achète une ou plusieurs question(s). Le nombre de clients permet de diviser les coûts fixes, et l'étude leur revient donc moins cher.

Panel : échantillon permanent qui permet de suivre l'évolution du marché. Il peut s'agir d'un panel de consommateur ou d'un panel distributeur.

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