Stratégie digitale

Tout d’abord c’est une affiche publicitaire de type A4, éclairée (couleurs chaudes), à bord perdu tournant, orientée à la française, où l’on remarque de manière générale une femme qui présente son nouveau plat cuisiné, grâce à la nouvelle levure Ancel.

Les couleurs, jaunes et rouges, font référence à la consommation de masse, elle provoque chez le lecteur la faim.

De manière générale l’affiche est scindée en deux parties, premier plan et arrière-plan.

Au premier plan est présenté la marque et son produit phare, la levure d’Alsace Ancel.

La marque Ancel est en majuscule et gras rouge, ferrée en bas à gauche avec une typographie sans empattement afin de mieux porter le regard sur la marque.

En second  plan, on observe une femme, présentant son gâteau cuisiné à l’aide de la levure Ancel.

La femme a des cheveux courts, elle porte une tenue « jupe avec tablier » rappelant les cuisinières ordinaires, cela permet une auto-identification plus facile pour le lecteur, elle présente son nouveau produit avec son bras droit et tient avec sa main gauche un sachet de levure surdimensionné qui provoque la transition entre l’arrière-plan et le premier plan (fait le pas de l’innovation gastronomique).

En arrière-plan, une zone de texte illustrant un storytelling est ferrée en haut à gauche en noir avec un empâtement, cela rappelle le passé.

On retrouve également le blanc derrière le produit, cela fait office de table de travail. Cela permet également de jeter la projection d’un produit de bonne qualité et propre de consommation.

De manière plus précise, la lecture s’effectue de manière verticale.

Le sens de lecture s’effectue verticalement en Z, le produit est présenté vers la droite, représentant l’avenir et la marque est ferrée à gauche, cela permet de mettre en avant un produit soutenant la culture « les anciennes recettes revisitées, au goût du jour avec la marque Ancel ».

L’inspiration culturelle : La statue de la liberté symbole qui perdure :

La posture de la cuisinière rappelle la statue de la liberté.

En rapport avec le 19 -ème siècle, elle provoque chez le public un sentiment d’universalité, de liberté et évoque un symbole d’un monde meilleur.

Ainsi le coupon, incite le potentiel client à pousser à l’achat.

Pour finir, la publicité à pour objectif de réaliser une communication de masse, à travers la fonction conative (interpelle à travers les souvenirs), émotive, (émotions projetées) et phatique (jeux du regard en vis à vis). L’affiche interpelle et incite le potentiel consommateur à agir avec le coupon promotionnel.

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