Comportement Du Consommateur Lors De l'Achat d'Un Televiser 3D
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II) La stratégie opérationnelle des entreprise
Dans la construction de l’offre
Les entreprises profitent du succès mondial du film « Avatar » qui a été une innovation car entièrement en 3D.
Grâce à ce succès de plus en plus de salle de cinéma s’équipe en 3D : En 2009,666 salles étaient équipées alors qu’en 2011 les professionnels estiment qu’il y aura 250 nouvelles salles équipées
Les entreprises se sont lancées dans la vente et la construction de téléviseur 3D :
La vente de téléviseur 3D représente 20% de la vente des écrans plats.
L’un des freins à l’achat d’un téléviseur 3D était que les consommateurs trouvaient qu’il y avait peu de contenu 3D proposé : Sony a diffusé durant la coupe du monde pour séduire les consommateurs réticent,des matchs de la coupe du monde 2010 en 3D(25 match)
De plus en plus de contenue sont proposés (jeux videos, films etc…)
Dans la communication
La plupart des entreprises essaient de s’associer à l’image d’ « Avatar »
Internet ,pub en 3D(Message publicitaire plus percutant, le spot 3D peut aussi être en 2D)
La distribution se fait généralement grâce à internet (vente en ligne) et dans les grandes surface
Pour conclure, les entreprises prennent en compte le comportement du consommateur dans l’élaboration de leur démarche mercatique
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