Kee Free

oyens mis en oeuvre pour les

atteindre. (5 points)

Finalités Objectifs Moyens mis en oeuvre

Economique - développer ses parts de marché en

augmentant son C.A. de 2,5 % par an

- fidéliser sa clientèle et toucher de

nouveaux segments

- lancer de nouveaux produits / innover

3 objectifs correspondant à la finalité

économique x 0,5 pt = 1,5 pt

- investissements réguliers pour

augmenter sa capacité de production,

moderniser les technologies et

développer la productivité

- service recherche et développement

actif

- force de vente formée directement

par l’entreprise

- mise en oeuvre d’une chaîne

logistique

2 moyens correspondant à la finalité

économique x 0,5 pt = 1 pt

Sociale - améliorer l’organisation du travail

- maintenir un bon climat social

- fidéliser son personnel

3 objectifs correspondant à la finalité

sociale x 0,5 pt = 1,5 pt

- système de formation du personnel

- mise en place de services destinés à

améliorer la vie privée du salarié :

cellule sociale, crèche privée, antenne

« services »

2 moyens correspondant à la finalité

sociale x 0,5 pt = 1 pt

4-A quelle(s) condition(s) pourrait-on dire que le groupe KEE FREE assume une responsabilité

sociétale ? (2 points)

- Le groupe KEE FREE pourrait être qualifié d’entreprise qui assume une responsabilité sociétale, si, en

plus, de sa finalité économique 0,5 pt et de sa finalité sociale 0,5 pt, il avait également une finalité

environnementale 1 pt.

- Le groupe KEE FREE pourrait être qualifié d’entreprise qui assume une responsabilité sociétale, s’il se

souciait non seulement de sa rentabilité et de ses résultats financiers, mais aussi des impacts

environnementaux et sociaux de ses activités.

5- Indiquez à quel problème se trouve aujourd’hui confronté le dirigeant du groupe KEE FREE.

Comment peut-il surmonter ce problème ? (4 points)

- Problème auquel se trouve aujourd’hui confronté Luc Leroy :

A la finalité économique, il a voulu ajouter une finalité sociale qui est difficilement acceptée par les

actionnaires 1pt (du fonds de pension Capital et Investissement du Crédit Lillois qui ont intégré le

capital en 2006).

Ces derniers perçoivent les investissements réalisés comme des coûts qui diminuent le dividende qui

leur est versé 1 pt et veulent donc faire pression sur le dirigeant afin qu’il change sa politique.

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