Fiche gamme marque emballage
Fiche : Fiche gamme marque emballage. Rechercher de 54 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar Alice Couturier • 1 Mai 2016 • Fiche • 919 Mots (4 Pages) • 1 389 Vues
Gamme : ensemble des produits proposés par une entreprise ou une marque. Ou ensemble des produits répondant à un même besoin générique. Ex : pate Panzani
Assortiment : ensemble des produits proposée par un distributeur ( ds un assortiment on peux avoir des marques différentes mais qui répondent à un même besoin. Ex : pate du rayon carrefour
Ligne : ensemble des produits ayant des critères communs
Largeur : nombre de lignes
Profondeur : nombre de référence dans une ligne
Longueur, amploi : nombre totale de référence dans la gamme
Gamme étroite et profonde : peu de lignes mais beaucoup de référence par lignes
Gamme large et peu profonde : bcp de ligne avec peu de références
Gamme courte : peu de références
Gamme longue : beaucoup de référence
avantages | inconvénients | |
Gamme courte | -économie d’échelle -facilite gestion des stocks -recentre la communication | -ne s’adresse pas a tous les segments ( : les Cr vont faire la cce -difficile de compenser les pertes par les autres produits |
Gamme longue | -segmentation plus large -On peu compenser les pertes grâce a un produit dans la gamme | -Risque de cannibalisation -Multiplication des couts de gestion, production, communication |
Fonctions de la marque pour
Le producteur | Le consommateur |
-la différenciation -image -positionnement -véhicule des valeurs -Actif immatériel ( intangible) | - identification -repérage - garantie (qualité) -personnalisation (signe de reconnaissance) |
Les qualités de la marque :
Qualités commerciales | Qualités juridiques |
-mémorisable -court -euphonique -facile à prononcer -significatif, évocateur -original -inter nationalisable -déclinable | -disponible (non prise) -distinctive (pas prendre le nom générique du produit) - non déceptive = non trompeuse -licite=non contraire aux bonnes mœurs -signes interdits |
Les fonctions du conditionnement et de l’emballage :
Physiques | Commerciales | Sociales |
|
| -lutter contre le gaspillage -recycler |
Mentions obligatoires pour produits alimentaires |
-dénomination de vente - date limite de consommation, ou date d’utilisation optimale - quantité nette - ingrédients par ordre décroissante - coordonnées du fabricant, conditionnement et revendeur - lot de fabricateur |
Stylique ou design : utilisation de l’esthétique du produit ou packaging à des fins commerciales.
Fonctions de la stylique :
Esthétique | Rendre beau le produit |
commerciale | Impacter le client, prolonger la vie du produit |
Economique | Baisser les couts et augmenter la rentabilité |
pratique | Augmenter l’usage, optimiser les fonctionnalités |
Sociale et culturelle | Amélioration du cadre de vie, écologie |
Qualité : capacité d’un produit à satisfaire les besoins du consommateur
Label : aoc, ab, label rouge
Utilité des signes de qualité
producteur | consommateur |
-vendre plus cher -meilleur image - augmenter les ventes - se différencier, repérage - argument publicitaire | - repérage - confiance, rassure, garantie - qualité, gout |
Etapes de la campagne publicitaire :
-définir l’objectif
-déterminer la cible
- déterminer le budget
-création du message
- tester le message
- mise en œuvre du media planning
Argumentaire : ensemble des arguments
Arguments techniques | Arguments commerciaux |
-performances : résistance, solidité -taille, poids -technologie utilisée - qualité | -prix - notoriété - garanties : SAV -marque |
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