Analyse d’un produit

Critères

Caractéristiques

Analyse (le pourquoi et le sens des choix faits par l’entreprise)

Caractérisation :

• ce qu'est le produit,

Gourde connectée en acier inoxydable avec capuchon intelligent et application

Répond à la tendance bien-être/quantifie self et ajoute de la valeur

• ce à quoi il sert,

. Mesure de l’hydratation, rappels, analyse de l’eau, synchronisation

Aide comportementale et santé : incite à de meilleures habitudes

• ce qu'il représente    

Innovation, style de vie sain et moderne

Positionnement life style et technologique, image premium

Marque :

• le nom de la marque :

AQUATRACK – nom simple et international

Aqua : eau

Track=suivre /mesurer

Clarté et mémorisation facile, correspond au secteur

Parfait pour une produit connecte a usage sante

• son logo :

Goutte turquoise minimaliste.

Universel, moderne, cohérent avec l’univers de l’eau.

• le rôle                

Développé/Unique

Assurer fiabilité et innovation  

Etre associée à un style de vie sain      

-Une marque spécialise crée de la crédibilité dans un marché en croissance

- l’effet écosystème permet de vendre d’autre accessoires à l’avenir

(capsules/ filtre/ applis/ premium )

Conditionnement :

• caractéristiques

Gourde en acier inoxydable

Capuchon affichant des informations numériques

Format 16oz (473ml)

Application smartphone

Synchronisée

Le capuchon afficheur différencie

Le produite

-élément de valeur unique

L’acier est durable : cohérence /écoresponsable

Le format moyen 16oz répond a un usage quotidien simple (bureau

Sport/léger)  

• rôles                

Protéger et maintenir la température de l’eau (inox)

Offrir un support visuel (affichage digital)

Servir d’élément d’identité (design premium)

Le design élégant attire un public urbain et technophile

-la qualité perçue justifie un positionnement prix supérieur

Position produit /cycle de vie

Probablement en phase de lancement ou croissance :

Le marché des gourdes connectées existe mais n’est pas saturé.

Opportunité d’être reconnu comme acteur majeur avant saturation du marché.

L’entreprise peut encore tester fonctionnalités et améliorations pour se différencier.

la gamme :

• étendue de la gamme,

Sur la base du produit observé, on peut supposer une gamme comprenant :

Plusieurs formats (12 oz, 16 oz, 24 oz…)

Différents matériaux ou couleurs.

Versions plus ou moins connectées (basic vs. pro).

Accessoires (filtres, housses, bracelets, bouchons intelligents seuls).

Stratégie de gamme large pour capter différents segments (sportifs, enfants, bureau…)

Permet de maximiser la présence en rayon et d’adapter les prix.

• place et rôle de notre produit                

Produit cœur de gamme ou produit phare

Met en avant l’innovation technologique  

Sert d introduction aux autreproduite de la marque  

Un produit phare technologique donne une image moderne à la marque.

Il sert souvent d’ambassadeur pour promouvoir l’application et construire un écosystème.

Différenciation                

Capuchon intelligent avec affichage intégré. Application dédiée très visuelle.

Analyse d’eau (fonction rare).

Design premium.

La différenciation se fait sur le service + l’objet, pas juste l’objet.

L’entreprise crée de la valeur via l’expérience utilisateur (UX), pas seulement via la bouteille.

La fonction d’analyse d’eau peut devenir une signature unique de la marque.