Etude de cas Nike
Compte rendu : Etude de cas Nike. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar Nicolas Vanderstraeten • 8 Octobre 2022 • Compte rendu • 3 053 Mots (13 Pages) • 289 Vues
NIKE 21 mai 2020
NIKE
Travail Word à REaliser – AnnéE 2019-2020
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- Table des matières
2 Introduction 3
3 CORPS DU TRAVAIL STRucturé 4
3.1 Date de constitution et génèse du logo 4
3.2 Historique 6
3.3 Concurrence 10
3.4 Ethique 11
3.5 Forme juridique 12
3.6 Siège social 12
3.7 Secteur d’activité 12
3.8 Ecologie 13
3.9 Sponsoring 14
3.10 Activité de lobbying 19
4 Conclusion 22
5 Bibliographie 23
Introduction
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C
hampion de la basket au niveau mondial, Nike est devenue une marque incontournable. Elle est parvenue à se hisser au top mondial dans ses campagnes de communication et ses nouveautés.Mais avant d’avoir atteint des sommets, elle a dû gravir tous les échelons de développement. Quelle est la génèse des trois composants de la marque : son nom, son identité et sa signature ? C’est ce que vous pourrez découvrir dans ce qui va suivre…..
CORPS DU TRAVAIL Structuré
Date de constitution et génèse du logo
En 1971, deux adeptes d’athlétisme, Bill Bowerman et Phil Knight lancent une marque dédiée à leur sport.
Les autres marques de chaussures adidas et puma étaient trop onéreuses à leur goût et pas accessibles à tout le monde.
Ils se décident alors à créer leur marque de running : Nike.
Le nom vient du grec Niké qui veut dire victoire donc prometteur de performences.
C’est un nom court, facile à retenir et à exporter.
La notoriété de la marque à été assurée par son logo : le « Swoosh », une virgule posée à l’envers et à l’Horizontale et qui signifie rapidité.
C’est l’œuvre de Carolyn Davidson, une graphiste qui l’a conçu en 1971.
Il représente l’aile de la déesse grecque de la victoire Niké.
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Pourquoi ce logo est-il devenu emblématique ?
La simplicité du « SWOOSH » et sa combinaison avec la promesse de performence ont permis à ce logo de traverser les années.
Il n’a d’ailleurs pratiquement pas évolué au fil des années mais il reste utilisé dans le monde entier.
La signature « Just Do It « est un autre élément de poids dans son succès.
Son origine remonte aux années 80 où Nike collabore avec Wieden et Kennedy, une agence de publicité de Portland.
Elle voulait réaliser une campagne de communication afin de contrer la concurrence avec Reebok.
C’est en 1988 que l’agence est tenue de trouver un slogan à la marque.
En panne d’inspiration, Dan Wieden repense soudain à Gary Gilmore, un homme exécuté pour plusieurs meurtres en 1977.
Les derniers mots du condamné étaient « Let’s do it « .
Il change alors « Let’s » par « Just » et la signature était née.
Ce slogan évoque l’effort, la résulution et la détermination nécessaires aux performences sportives servant les produits Nike.
Au moyen de cette signature, Nike s’impose devant Reebok et gagne la notoriété mondiale toujours incontestée.
De nos jours, Nike reste la marque de tous les records au niveau sportif et économique.
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Historique
Deux amis Américains passionnés de sport voulaient juste importer des chaussures d’athlétisme du Japon afin de les revendre.
En 1950 Philip Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond de 20 ans, se rend à l’université d’Oregon pour s’y entraîner.
Il fait la connaissance de Bill Bowerman, entraîneur d’athlétisme de 30 ans
[pic 5]Photo de Philip Knight et Bill Bowerman
Ils partagent l’idée que la performence est liée à la qualité de la chaussure.
De cette amitié est née le projet d’importer des baskets japonaises.
L’étudiant en comptabilité en importe alors de la marque Onitsuka Tiger (devenue
Asics de nos jours)
Il débute en vendant les chaussures japonaises dans le coffre de sa voiture et avec son associé, ils créent une société appelée Blue Ribbon Sports (BRS).
Ils les vendaient à 7 dollars alors que les Adidas etaient à 9 dollars.
En 1965, BRS engage Jeff Johnson, le premier vendeur à temps plein de l’histoire de Nike.
On le trouve sur tous les évènements sportifs, au bord des pistes d’athlétisme car pour lui, le contact avec le terrain est important.
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Il se déplace partout et vend depuis son van.
Mais Bowerman pense déjà à concevoir une vérible chaussure américaine
En 1967, Jeff ouvre une boutique spécialisée dans la course à pied à Santa Monica où se retrouve la communauté de coureurs.
[pic 7]Et puis en 1971, en prenant son petit déjeuner, Bill a une idée novatrice pour la semelle en prenant exemple sur l’appareil à faire des gaufres.
Suit en 1972, la création du logo à la virgule par l’étudiante Carolyn Davidson pour 35 dollars.
La marque Nike voit le jour…
Ce n’est qu’en 1973 qu’ils lancent la « Waffle » (gaufre en français) qui sera novatrice pour l’époque car permettait d’amortir les chocs et de rebondir.
Après-coup, des athlètes de renom seront équipés des Nike dont le célèbre Steve Préfontaine.
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Photo de Steve Préfontaine
Mais Michael Jordan restera le plus grand représentant de la marque dans le monde.
Il gagne encore aujourd’hui plus de 60 millions de dollars.
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Concurrence
Malgré sa jeunesse, naissance en 1971, Nike a devancé son premier concurrent Adidas, né en 1949.
Nike est présent dans beaucoup de sports : athlétisme, basketball, cricket, football, handball, rugby, tennis, …
Adidas partage la part de marché, la marque allemande a relancé reebok en 2005 et les deux géants se battent pour rester leaders.
En 2018, Nike pèse 36,6 milliards de dollars contre 23,7 milliards pour Adidas.
En bourse, la capitalisation d’Adidas est de 38 milliards contre 107 pour Nike
En terme de salariés, Adidas emploie 55.000 collaborateurs contre 70.000 pour Nike.
Au niveau mondial, Nike possède 40 % de son chiffre d’affaire avec le marché Nord-Américain, 25% avec le Moyen Orient et l’Afrique et 14% avec la Chine.
L’Europe de l’ouest occupe par contre le plus gros pourcentage d’adidas avec 27% de chiffre d’affaire contre 20%pour l’Amérique et 17% la Chine.
En ce qui concerne les réseaux sociaux, Adidas l’emporte sur facebook avec 35 millions d’abonnés contre 32 pour Nike.
Mais Nike l’emporte sur twitter et instagram avec respectivement 7,7 millions et 86,5 millions contre 300.000 et 23,4 millions Adidas.
Ce n’est pas un hasard que Nike est le numéro un des vendeurs d’articles de sport dans le monde.
Air Force One, une chaussure de basket est le modèle de référence.
Elle est la 1ère à avoir foulé les parquets de NBA en 1982.
Elle a été vendue à plus de 15 millions d’exemplaires dans le monde en 2004.
Et Nike continue de se diversifier et de lancer des chaussures plus performantes avec des baskets personnalisées à leur propriétaire pour toujours assurer plus de maintien.
On n’a donc pas fini de parler de la marque.
Ethique
Cela fait longtemps que Nike est attaqué sur le terrain des conditions de trvail déplorables pour les ouvriers des usines sous-traitantes.
Ces usines sont situées dans des continents où la main d’œuvre est à moindre coût
(Asie, Amérique Centrale et du Sud et Europe de l’Est.)
Nike est souvent pris en exemple pour dénoncer les pratiques honteuses de certaines multinationales.
Parmi elles, citons le travail des enfants, le recours aux « sweatshops » ( ateliers de misère où les travailleurs, véritables esclaves, sont exploités et soumis à des conditions inhumaines :
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