Les influences externes

/Les influences externe

1/ Groupes sociaux

Dans un groupe, un conformisme est proposé

Dans une tribu, c’est une expérience partagée mais sans le côté institutionnel qu’on peut avoir dans le groupe

Groupe d’appartenance = les groupes auxquels on appartient sans avoir vraiment choisi

Groupe de référence = groupe réel ou imaginaire considéré comme ayant un intérêt significatif par rapport aux évaluations, aux aspirations, ou aux comportements d’un individu

Le groupe de réf = influence sur le consommateur par 3 manières :

• Influence information = quelle information tirer de ce groupe
• Influence utilitaire = satisfaction des attentes
• Influence exprimant une valeur = améliorer son image de marque

Différence entre les produits de conso privée et public

• Influence forte ou faible de la marque

Mettre tableau diapo

4 catégories de consommateur : les patriciens (richesse élevée mais discret), les parvenus (deviennent riche en montrant leur richesse), les poseurs (prétendent être ceux qui ne sont pas), les prolétaires (inférieure, moins conscient de leur statut d’achat)

Identification des leaders d’opinion : expert en leur domaine, désintéressés, engagés socialement c’est-à-dire transmission de leurs choix d’opinion, homophilie donc lien commun entre le leader d’opinion et le consommateur

2 changements importants pour toucher la génération Z : s’engager dans les plateformes en ligne,

4 conseils pour aider une entreprise à s’engager dans le marketing d’influence :

Prendre le temps de comprendre chacune des plateformes, faire appel à un influenceur qui maitrise les réseaux, collaborations donc avec l’influenceur, bien choisir ces influenceurs (des fois pas obliger de regarder le nombre d’abonné mais s’informer sur la personne), expliquer le contenu à l’influenceur en laissant libre choix de communiquer sur sa publicité

Le marketing d’influence = quand une entreprise travaille avec un influenceur sur une plateforme en ligne

/La famille

Notion qui a évoluer, des femmes plus nombreuses a travailler qui apporte un deuxième salaire et gagne en indépendance

Def de famille :

• La famille nucléaire = la mère le père et un ou plusieurs enfants
• La famille élargie = grands-parents, parents et oncles et tantes, cousins
• La famille recomposée = un couple qui vit ensemble avec des enfants et au moins un des enfants est issu d'une autre union
• La famille monoparentale = un parent isolé et un ou plusieurs enfants
• Un ménage = l'ensemble des occupants d'une résidence principale qu'ils aient ou non des liens de parenté, représente une unité de consommation

Le taux de fécondité = le nombre de naissance par an, en fonction de son évolution on va prédire la demande (hausse de demandes de produits par rapport), égal ou supérieur à 2

Les Tanguy = personne qui reste chez leurs parents même après leur vie active