Stratgie Entreprise

d’expérience et la primauté d’un avantage de coût, qui ne se retrouvent pas dans beaucoup de marchés

[pic] La matrice est pratique pour décrire un marché mais elle ne permet de tirer aucune recommandation sur les actions à conduire

[pic] La matrice du BCG repose des appréciations qui ont un caractère très subjectif et qu’il est difficile de quantifier

[pic] NSP

6 - Un avantage concurrentiel est une compétence spécifique et durable qui permet à une entreprise d’atteindre une rentabilité supérieure sur un marché. Quels sont les avantages concurrentiels distingués par Michael Porter ?

[pic] L’avantage de coût et l’avantage de différenciation

[pic] L’avantage de coût-volume, l’avantage de différenciation et l’avantage de niche (ou spécialisation)

[pic] L’avantage technologique, l’avantage marketing et l’avantage de production

[pic] NSP

7 - Quelles sont les stratégies génériques distinguées par Michael Porter ?

[pic] La stratégie de coût et la stratégie de différenciation

[pic] Les stratégies de pénétration de marché, de développement de parts de marché et de développement du marché

[pic] La stratégie de coût-volume, la stratégie de différenciation, la stratégie de niche (ou spécialisation)

[pic] NSP

8 - Les services associés au produit :

[pic] Sont des services associés à des biens tangibles

[pic] Sont des services optionnels

[pic] Sont des services optionnels et payants

[pic] Sont des services qui apportent au produit des bénéfices additionnels pour les clients

[pic] NSP

9 - L’élaboration d’une stratégie marketing est un processus créatif et itératif. Qu’entend-on par là ?

[pic] Elle doit reposer sur l’intuition et pas seulement sur les chiffres et ainsi que sur une force de conviction

[pic] Elle doit rechercher avant tout l’innovation et repose sur l’interaction entre le responsable marketing et les autres responsables de l’entreprise

[pic] Elle doit étudier et comparer de nombreuses stratégies alternatives et peut conduire à des réévaluations et réécritures au fur et à mesure de son déroulement

[pic] NSP

10 - La première étape d’élaboration d’une stratégie marketing commence par :

[pic] L’étude de la concurrence

[pic] Le choix des options fondamentales

[pic] Le choix des priorités

[pic] Une analyse interne et externe

[pic] Un SWOT

[pic] NSP

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