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Analyse Diagnostique Des Marchés Étrangers Russie

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géants)

2005 : Prix innovation Leroy Merlin, plan développement durable

2007 : Lancements (Motif 3D, technologies: Stick on stick off, Polystick)

2008/2009 : Lancements (Patchwall, patchfloor, “La douche s’habille”)

C) Gamme de produits

L’entreprise Plage propose différentes marques de stickers : Nature Déco, Couleur Déco, Wallies, My Photostick, Kube, D&CO, Smooth, La douche s’habille et Décoration transfert. Ce sont des produits de décoration de qualité, qui offrent une large gamme de produits imprimés, de motifs photographiques, de dessins, de panneaux décoratifs, de papiers personnalisables etc. Tout cela avec un grand choix de textile, tous 100% repositionnables.

D) Présence à l’international

Actuellement, les produits proposés par l’entreprise sont présents dans vingt-cinq pays étrangers, pour ce faire, Plage participe à de nombreuses foires internationales pour présenter ses nouveautés et trouver de nouveaux prospects. Plage maintient son développement a travers une politique d’innovation constante qui lui permet de poursuivre sa croissance.

E) Organigramme

Plage est dirigée par deux acteurs principaux : le Président et le Directeur général. Le Président se consacre entre autre de la recherche et du développement, de la communication et de la finance. Le Directeur général contrôle le commerce international et national, et est responsable de l’approvisionnement de l’entreprise.

Méthodologie

Au début de l’étude de marché pour PLAGE le but de celle-ci était confus donc je ne savais pas comment j’allais évoluer. Tout d’abord j’ai effectué de nombreuses recherches que j’ai classé selon ce qui était demandé mais tout cela sans vraiment savoir comment traiter ces informations.

Je me suis rendu compte que récolter les informations en grand nombre était une perte de temps car c’est seulement au moment de l’analyse que l’on constate la pertinence de l’information. C’est pourquoi j’ai arrêté mes recherches pour pouvoir avancer étapes par étapes et éviter de me perdre dans des recherches infructueuses.

Tout d’abord la partie qui a été la plus longue, l’étude sectorielle car la majorité des sites sur lesquels j’ai navigué était en russe et même avec une traduction google certaines pages restaient en russe.

Par la suite mon étude pays à nécessitée que je trouve d’autre site que ceux proposer car les données russes n’apparaissaient pas sur tout les sites.

Le plus dur était de cibler les recherches sur le sticker de décoration car les seules bases de données proposaient un code de nomenclature qui ne correspondait pas, les recherches portent donc sur le papier peint.

De plus les demandes de notre professeur et de notre professionnelle pouvaient différer, il fallait donc bien chercher pour cibler les données qui ne seraient utiles.

Cette études m’a permis de prendre conscience que tous les moyens pour s’implanter à l’étranger son disponible gratuitement et facilement pour l’entreprise.

4) Etude pays

A) Données géographiques

Avec une superficie de 17 075 200 km2 (les ¾ de l'ex-URSS), la Russie est le plus vaste pays du monde (le double des Etats-Unis). Elle forme un État-continent, étendu sur près de 3 000 km du nord au sud et sur près de 9 000 km d'ouest en est (11 fuseaux horaires).

B) Données économiques

Son PIB étant relativement faible, la Russie à subit les effets de la crise mais contrairement a de nombreux pays sa croissance est repartit dès 2009. Son économie ne semble pas très solide face aux différents événements qui peuvent survenir.

Son taux d’inflation a diminué de plus de la moitié depuis 2008, alors que son taux de chômage a augmenté de 2% mais reste relativement bas.

L’économie russe est ouverte au commerce à l’étranger, sa balance commerciale est positive ce qui est favorable à la stabilité des prix du marché.

C) Données sociales

L’indice de développement russe est en croissance constante depuis 2008 en étant inférieur aux pays européen.

Cependant, au niveau environnemental le peuple russe pollue et son émission de CO2 est 40% supérieur au pays européens. Cela est dû au fait que le pays était très industrialisé.

Etude sectorielle

A) Importations et exportations

Les importations de la Russie en papier peint de 2005 à 2009 sont pour 2/3 faites de l’Ukraine qui est un voisin de la Russie.

Les importations d’Ukraine diminuent sous le poids montant des pays de l’Europe et de la Chine qui augmentent petit à petit.

De 2008 à 2010, environ 95% des ventes française se font au sein de l’Europe, le reste se fait principalement en Asie, Proche et moyen orient, puis en Afrique.

En 2008 la Russie représente 10% des ventes, alors que le reste est partagé entre les pays voisins de la France mise appart la Chine. En 2009/2010, les exportations vers la Russie ne représentent plus que 3.5% des ventes.

Le plus important, c’est la constance des pays européen sur ce marché car la Chine est en augmentation constante et seule la Russie montre un ralentissement de ses importations.

B) Institutions

Pour se faire aider à s’implanter l’entreprise peut contacter le centre de commerce franco russe à Moscou ou les missions économiques Ubifrance présentent à Moscou, St Petersburg ou encore à Ekaterinbourg.

De plus un chef de pole, un chargé de développement et un conseiller export à Ubifrance s’occupent du secteur de la décoration, ceux ci peuvent être utiles en cas de besoin ou pour toutes précisions sur le marché russe.

C) Accessibilité règlementaire

Les droits de douanes sont de 15% pour tout ce qui concerne le papier peint et ses dérivés.

Concernant la certification, un certificat d’ignifugeassions ainsi qu’un certificat de conformité et d’hygiène sont nécessaires pour l’importation de produit de décoration.

Annexe 1 Evolution des importations russe de papier peint

Liste des pays fournisseurs d’un produit importé par la Fédération de Russie

Produit : 4814 Papiers peints et revêtements muraux similaires; vitrophanies

Les importations de la Russie en papier peint de 2005 à 2009 sont pour 2/3 faites de l’Ukraine qui est un voisin de la Russie. Les autres partenaires de la Russie sont surtout Européen avec principalement l’Italie et l’Allemagne mais la Chine et quatrième avec une part infime du marché.

On constate que les importations d’Ukraine diminuent sous le poids montant des pays de l’Europe et de la Chine qui augmentent petit à petit.

Annexe 2 Evolution des exportations françaises de papier peint

48142000 - Papiers peints et revêtements muraux similis, constitués par du papier enduit ou recouvert, sur l'endroit, d'une couche de matière plastique grainée, gaufrée, coloriée, imprimée de motifs ou autrement décorée

Exportations FAB

Données de collecte brutes, valeur en milliers d'euros (K€), masse en tonnes.

Zones et principaux Partenaires 2008 2009 12 derniers mois cumulés

décembre 2009 - novembre 2010

valeur valeur valeur

Total 20 857 20 205 21 875

Europe 19 481 18 180 18 507

Union européenne (26) 16 524 16 909 16 662

Union européenne (14) 15 209 15 950 15 164

Zone Euro 8 922 9 396 8 835

Nouveaux adhérents (12) 1 315 959 1 498

Afrique 116 246 559

Amérique 292 459 541

Proche et Moyen Orient 355 341 594

Asie 601 904 1 572

Divers 12 75 102

Royaume-Uni 5 167 5 296 5 088

Belgique 2 803 3 101 2 850

Espagne 1 725 1 734 1 714

Suède 1 178 1 301 1 306

Pays-Bas 1 305 1 210 1 128

Allemagne

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