Mediaplanning

, Etat, Collectivités, Associations, ONG

* Intermédiaires = Agence conseil en communication

* Agence conseil en média :

Médias :

TV

Presse= Régie

Affichage

Radio

Cinéma

Cible :

Consommateur

Citoyen

Investisseurs : Intermédiaires :

VDA : Gros annonceurs AACC (association des agents conseil en com°)

Club des annonceurs

Agence conseil en média : Régie médias

UD ECAM ?

*Ex de TF1 :

Chaine

Producteur/Réalisateur : présente sur les chaines de la TNT/satellite

Internet

VOD (Vidéo à la demande)

Appartient à Bouygues : mobile

Métro

+ Radio Présent sur tous les supports !

Sociétés d’étude

KANTAR média : enregistre toute la pub/média sur toute une année qui donne une base de données

Répertorie toutes les dépenses des annonceurs en média (Qui, Qd, combien= stratégie d’investissement)

Calcul le :

* UBM : Unité de bruit média, d’un événement

* Articles, Radio qui parlent d’un événement

*Ex : DSK : Record en UBM. Chaque français en contact 137 fois avec ce média/semaine

En bien ou en mal = Réputation

OJD

* Office de justification de la diffusion (crédibilité d’un journal)

-Certifie que le journal est diffusé à tant d’exemplaire

Diffusion : Payés

Abonnés

Gratuits

Les invendus= bouillons

DSH : déclaration sur l’honneur (peut-être demandé)

CSA : (Michel Boyon)

* Contrôle les médias (TV, ciné, Radio)

ARPP : autorité de régulation de pub pro

* CSA peut travailler sans ARPP, mais les chaines ne prennent pas le risque, car c’est elle qui paye s’il y a un problème

* ARPP donne son accord pour la pub

Médiamétrie : TV Etude d’audience (calculs)

Radio

Cinéma

Internet

Mobile

TV :

En Fr : Panel= Groupe de 5000 foyers (13 000 pers) qui représentent échatillon

Les français. Panels= représentation de la France

* Tout ce qu’ils regardent est enregistré et envoyé à Médiamétrie

(Boutons sur la télécommande pour H/F, enfants)

Permet de mesurer une audience dès le lendemain

En catch up Préroll= pub qui passe avant l’émission

Radio :

126.000 médimétrie

126.000 individus questionnés

On téléphone aux foyers

- CATI : Computer assisted telephonic interview = au téléphone

- CAPI: personal = en face de l’individu

- CAWI : web = sur le web

11 000 personnes vont noter par 0h15 min ce qu’ils ont écouté durant la journée

-CNC : 15 000 individus

Centre national de la cinématrographie

WEB :

Médiamétrie netrating : Calcule la diffusion des sites

22 000 foyers ou l’ordinateur est marqué (puce)

Permet de suivre la navigation

* On offre des cadeaux à ces gens

Le Mans et Poitiers

(Villes test/Panel)

PRESSE :

Audi-presse Chercher ce qu’est

AFFICHAGE :

Affimétrie On demande aux gens leur itinéraire

* On comptabilise l’ODV (occasion de voir) fréquentation

Ville supérieurs à 50 000 personnes

La RATP donne aussi le trafic du métro

Médiamétrie récupère les résultats sur tous les médias Moyenne sur ma journée, comprendre le comportement média de la cible.

Etude transversale (360°)

LE MOBILE

Médiamétrie : SFR, Orange, Bouygues

Gens qui vont sur internet avec leur mobile

Mobinautes = On suit leur navigation

* MARCHE EN CROISSANCE

II. Les médias à l’ère du numérique

TV : 97% des personnes ont la télé

3% gens qui volontairement ne veulent pas la télé

DEI : Durée d’écoute individuelle

3h32 min de télé/jour

Les personnes âgées regardent le plus de télé, en moyenne 5h

Les enfants environ 2h

TNT : Plus de chaines, meilleure image et son

* Novembre 2011 : Plus de signal analogique Passer au numérique

Pack : Offres triplées : Internet, téléphone et TNT

* Gratuits, donc les gens se sont équipés de la TNT

*Le fait de zapper : augmente ma consommation de pub

France 2-3 : Le parrainage est autorisé

Les autres chaines devaient être taxées pour financer France télévision (public)

FAI refusées à L’UE

*Exemple de plan de com°

-Chef de produit de chez Dior

A qui je vends= Cible marketing : femmes actives de 25 à 35 ans

A qui je parle= Cible communication :

* Femmes actives de 25 à 35 ans

* La distribution : Marionnaud, Sephora etc…

* Journalistes (RP)

* Bloggeuses

* Commerciaux/force de vente (FDV)

* Com interne

* Leaders d’opinion (stars, personnes influentes)

Interne : Ne coute rien Com BAO : bouche à oreilles = Valoriser les employés !

FDV : Au courant de la campagne de pub Brief sur l’événement

Distrib’ : Qu’elle mette en avant le P vendeuses= concours, cadeaux

Tête de gondole

Echantillons

Journalistes : Un événement Journalistes invités (Presse féminine, people etc…), leaders d’opinion

* Endroit privatisé, tout cela va donner des articles sur mon produit dans la presse (gratuit)

Femmes de 25 à 35 ans : Pub dans la presse, cible média acheter de l’espace

(Brief média fait au même temps qu’à l’agence média)

-Urbaine

-Qui aime sortir (+ opéra, théatre)

-Voyage

Supports