L'Évènement

il. Il est pertinent de démontrer l’utilisation de plus en plus importante de l’évènement comme moyen de communication, ses objectifs et ses résultats mais également de comprendre les différentes retombées pour le site d’accueil lors de la réalisation d’un évènement.

Afin de répondre aux différentes problématiques du sujet nous commencerons notre étude par une analyse des enjeux et des résultats de la communication en générale afin de comprendre comment elle s’intègre au cœur des stratégies des constructeurs automobiles et comment la communication permet à ces industries de promouvoir et vendre leurs produits aux cibles visées. On remarquera par exemple un important budget publicitaire dans le secteur de l’automobile qui occupe le deuxième rang avec plus d’un milliard d’euros dépensée, soit 13 % du total des dépenses.

Les dépenses de communication médias et hors médias semble donc très importantes dans l’industrie de l’automobile mais nous verrons qu’elle est nécessaire voir indispensable puisqu’elles contribuent directement pour 18% à la croissance des ventes du marché de l'automobile en volume chez certaines entreprises comme Renault ou Peugeot. Nous analyserons pour finir avec cette partie comment la communication peut-elle largement influencer l’amélioration des ventes.

Après avoir démontré que les constructeurs automobiles investissent un budget important en communication, qui ne peut plus être envisagée comme un accessoire complémentaire mais bien comme un outil fondamental, nous analyserons les différents outils média et hors média de la communication qui permet davantage la croissance de l’automobile que d’autres facteurs comme la stabilité de prix des véhicules ou les mesures gouvernementales.

Nous pousserons notre étude sur les outils de la communication hors média jouant un rôle de plus en plus important dans les entreprises qui tendent à développer et à intégrer davantage ces outils. Afin d’adapter leur communication à leurs cibles les entreprises doivent entendre et répondre aux nouveaux besoins de la consommation ce qui va être permis par l’application de formes de communication plus récente en plus des outils classique de marketing direct. La communication évènementielle va donc être intégrée dans la stratégie de communication des entreprises automobiles qui y dépensent en moyenne 10 % de leur budget nécessaire pour leur stratégie de communication.

Par définition générale la communication évènementielle regroupe le sponsoring, le parrainage et toute autres action reposant sur l’évènementiel pour communiquer. Nous analyserons davantage l’évènement comme moyen de communication et ce que les entreprises attendent et espèrent de la communication évènementielle.

La communication évènementielle devient donc de plus en plus présente au cœur de la stratégie de communication des constructeurs automobiles qui dépense une partie importante de leur budget dans les divers évènements :

• Salon

• Festival automobile

• Evènements sportif

o 24 heures du Mans

o Formule 1

• Rétro

• Rassemblement

Apres avoir mis en avant la communication évènementielle comme élément indispensable choisie par les constructeurs automobiles afin de promouvoir et vendre leur produit nous allons étudier et essayer de comprendre comment et pourquoi les industries de l’automobile décident d’utiliser l’évènementielle comme outils de communication. Afin de répondre à cette question nous analyserons les retombées et les bénéfices que permet la communication évènementielle afin de voir si cela répond aux objectifs des constructeurs automobiles et nous serons par la suite en mesure de comprendre la logique de communication au sein des entreprises. Enfin nous étudierons comment les différents constructeurs automobiles choisissent le site et l’évènement le plus adapté pour communiquer avec les cibles définies.

Pour conclure cette étude notre dernière partie sera tournée sur une dimension territoriale et nous analyserons les impacts de la communication