Nike

des images de Nike dans les médias, donc de donner une personnalité forte à la marque ainsi qu'une identité propre. Il transforme donc un groupe sélect d’athlète en superstars et ne les associes non pas à leur équipe ni même à leur sport mais plutôt à certaines valeurs sur l’effort physique en tant que transcendance et persévérance dans l’effort. Knight a beaucoup investi dans ce domaine avec notamment l’exemple le plus significatif qui est celui de Michael Jordan. Knight ne s’arrête pas là , il fit cela dans tous les sports possibles comme par exemple dans le foot avec la campagne joga bonito. Par la suite Nike parvient à devenir le fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs comme les ballons de la Ligue des champions de football en Europe, le Tour de France cycliste à la fin des années 1990, il passa aussi de nombreux sportifs sous contrats de fournitures.

La délocalisation

Tout d'abord, Knight et bowerman on eu l'idée d'importer au japon des chaussures de haute technicité ce qui leur permit d'avoir des chaussures peut chères. Nike fut la première entreprise dans son domaine à délocaliser et ce qui lui a toutefois permis de s'assurer une rente de monopole grâce à une domination du marché. Grâce à cette délocalisation Nike fut très rentable car la main œuvre en inde ou en chine est très peut chère ce qui permet dans un sens de baisser les prix de leur chaussures mais de quand même faire une marge très importante. Pour se faire une idée des salaires très bas des employés en chine voici un exemple :

Nike paie Michael Jordan 20 millions de dollars par an, c'est à dire plus que le salaire des 30 000 ouvriers indonésiens qui fabriquent ses chaussures.

Achat de ses concurrents

L'entreprise Nike est une entreprise grandissante, au fur est à mesure de gagner en grandeur , nike essaye d'avoir tout le monopole de la chaussure de sport en achetant ses concurrents comme Converses en 2003 pour 305 millions de dollars ou aussi Umbro pour 409 millions d'euros. En achetant ses concurrents nike gagne aussi en nouveau clients comme la Fédération Anglaise de Football dont Umbro sponsorisé depuis 20 ans.

Pour conclure, on peut voir que Nike à su s'imposer parmi ses concurrents en utilisant stratégies très efficaces comme la délocalisation pour réduire ses coûts mais c'est aussi fait une image partout dans la monde grâce à ses pub et notamment l’apparition des chausses nike sur de grands champions. Grâce à tout cela elle détient 40% du marché de chaussure de sport en Amérique.

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