Réunica

é du visuel

o Contraste entre la typographie de la tàmille des fantaisies pour la question du

Petit Prince et la typographie de la famille des linéales pour la réponse de

l'expert (sobriété et clarté de l'information)

o Mise en page: plus on descend dans la lecture du visuel plus la notion

d'expertise s'aflirme jusqu'à la ligne d'assise et au verrouillage sur le logo et

la signature.

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o Expertise attestée par une certification ISO 9000 (label présent dans la partie

gauche en bas de l'annonce).

• Positionnement distinctif par rapport à la concurrence: protection sur me.~ure

et affirmation de l'identité de la marque

o Une signature qui affirme clairement les valeurs de la marque par la graisse et

l'usage du symbole mathématique

o Connaissance des risques et profils appuyée par l'effet de réalité

photographique en contraste avec le reste du visuel.

o Protection adaptée aux profils:

• Double parapluie: il s'agit de protéger la femme et son enfant, effet

binaire qu'on retrouve dans le jeu des planètes et dans de nombreux

parallélismes syntaxiques.

• Ambiguïté portant sur la personnification de l'annonceur. Quelques

hypothèses de lecture panni d'autres possibles:

1. Petit Prince = cible / Femme = Réunica (nom de l'annonceur

évoquant la féminité, femme apparemment destinataire de la

question)

2. Femme enceinte = cible à protéger / Petit Prince = Réunica

(contamination chromatique du logo; à l'origine le vêtement est

vert et les planètes jaunes; l'écharpe qui ondoie avec la même

ligne de courbe que le logo)

3. le Petit Prince suggère plastiquement que la réponse à sa

question est Réunica /Ia femme enceinte reste la cible.

• Sérénité et motivations de la cible

o Euphémisation des risques: absence de représentation visuelle du risque (pas

d'accident ou autre), évocation seulement lexicale avec une typographie

« ronde », sourire de la cible protégée et protectrice (position des mains).

o Ambiguïté sur la nature du risque suggéré par la présence de la femme enceinte

(risque pour eHe, pour le bébé, ou pour le patron ?)

o Univers enfantin de Saint-Exupéry dans le graphisme et dans le

questionnement, reprise globale de l'univers du Petit Prince correspondant aux

valeurs humanistes de la marque (le Petit Prince a naturellement vocation à

s'interroger sur les pratiques des hommes, jeu de questions / réponses qui

pennet d'introduire la promesse et la preuve)

o « envisager sereinement l'avenir»: rapport au temps (femme enceinte,

révolution des planètes, cycle de la vie, monde végétal évoqué en référence

aux aquarelles de Saint-Exupéry)

o L'annonce s'adresse principalement aux chefs d'entreprise pour assurer leurs

salariés (support presse: Management)

o La femme enceinte est ici reconnue par l'entrepreneur. Il affiche ses valeurs de

solidarité et d'intégration sociale (motivation oblative) alors que la femme

enceinte est souvent considérée par les managers comme un risque pour

l'entreprise.

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o Création de lien: effet d'implication par le regard de la femme, par la gratuité

et la durée limitée de \'oflre; verrouillage incitant à la prise de contact;

symbole mathématique « + » dans la signature crée un lien entre l'annonceur et

la cib1e ; nom de l'annonceur « Réunica » du verbe « réunir»

DEUXIÈME IRA V AIL: 1 0 POINTS

On retiendra la nécessité pour le candidat de prendre en compte les spécificités du

publipostage, notamment:

• Prise en compte de la cible des entreprises du Bâtiment

• Ton vendeur, commercial: techniques de l'argumentaire de vente. On valorisera donc

le candidat qui ne reprendra pas lexicalement l'univers du Petit Prince, peu adapté à la

cible et aux objectifs.

• Prise en compte de la