Tf1 Media Strategy
Rapports de Stage : Tf1 Media Strategy. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et Mémoiresn TF1
domine
aujourd'hui
les
audiences
en
termes
de
parts
de
marchés
et
de
recettes
publicitaires.
Pourtant,
TF1
a
à
faire
aujourd'hui
à
une
profonde
mutation
des
modes
de
consommation
des
médias
et
à
une
crise
économique
dont
les
répercussions
se
font
encore
ressentir.
L'audience
ne
cesse
de
baisser,
et
le
chiffre
d'affaires
publicitaire
diminue
également.
TF1
doit
opérer
de
profonds
changements
pour
conserver
sa
place
de
leader
dans
le
monde
des
médias,
à
travers
sa
chaîne
certes,
mais
également
grâce
à
toutes
les
ressources
dont
le
groupe
dispose.
En
effet,
le
groupe
tend
à
multiplier
ses
supports,
pour
ne
cesser
d'améliorer
son
offre
vis
à
vis
des
annonceurs.
Nous
sommes
amenés
à
nous
poser
la
question
suivante
:
Comment
TF1
envisage-‐t-‐il
de
limiter
ses
pertes
d'audiences,
et
ainsi
de
conserver
son
leadership
dans
le
paysage
audiovisuel
français?
Pour
y
répondre,
nous
étudierons
en
premier
lieu
l'histoire
du
groupe
et
son
activité
actuelle.
Dans
un
second
temps,
nous
nous
interrogerons
sur
les
causes
de
la
chute
d'audience
et
les
solutions
apportées.
Enfin,
nous
verrons
les
stratégies
à
disposition
du
groupe
pour
garder
une
position
dominante
sur
le
marché.
1. Un
peu
d'histoire
et
d'économie
La
création
de
TF1
La chaîne Télévision française 1, abrégée en TF1, naît le 8 juillet 1974. Elle doit son nom à l'UER (Union européenne de radio-télévision). En effet, lorsqu'il a fallu trouver un nom à l'ancienne première chaîne de l'ORTF, Jean-Louis Guillaud, son directeur général en 1975, s'est souvenu que l'UER nommait les trois chaînes publiques françaises : Télévision française 1, Télévision française 2 et Télévision française 3. Il s'empressa de faire avaliser cette dénomination par le nouveau Président et de son Directeur de Cabinet, forçant les
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