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Dissertation : Dissertation. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et Mémoires« mass market » et « prestige ». Le masstige, c'est donc l'alliance d'une marque
prestigieuse et d'une marque de grande consommation.
En 2004, c’est avec Karl Lagerfeld que H&M s’est associé pour proposer une
toute nouvelle collection. Ainsi, la marque issue de l'univers de la grande
consommation voit le nombre de ses ventes considérablement augmente
. Quant à la marque dite de prestige, cette opération lui permet de faire connaître sa griffe, son univers à un plus large public en lui donnant, dans le même temps, l'illusion d'entrer
dans le monde très convoité du luxe. Ce phénomène, s'il devient de plus en plus
courant, n'est pas totalement nouveau puisque dans les années 90 déjà, de grands
couturiers tels que Karl Lagerfeld et Sonia Rykiel posèrent pour une campagne de
publicité Kookaï. Depuis, les cas de masstige se multiplient dans la mode avec
notamment Jean-Paul Gaultier qui a dernièrement revisité sa célèbre marinière pour
La Redoute (catalogue été 2004) et, plus récemment, Madonna pour H&M.
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