La Publicité

blicité sous forme de propagande dans le but de diminuer le moral des troupes ennemies et d'améliorer le moral des troupes alliées. Après la guerre naît la notion de marketing aux USA.

La publicité telle qu'on la connait aujourd'hui apparait au début des années 1960. Elle utilise les nouvelles voies ouvertes par le marketing:

➢ recherche de la place d'un produit par rapport aux produits similaires présentés par la concurrence.

➢ étude des comportements des consommateurs

➢ utilisation du marketing stratégie: détermination des stratégies de création et de vente des produits.

Le développement du marketing suit les médias utilisés pour diffuser la publicité: la presse écrite, la radio, la télévision et aujourd'hui internet.

b. Définition de la publicité

La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. La publicité se donne pour but de construire la personnalisé d'une marque, d'un produit ou d'une institution afin de la faire évoluer en transmettant des informations. La publicité se distingue de la propagande par sa finalité commerciale.

c. Différents types de la publicité

La publicité institutionnelle cherche à développer la bonne volonté pour une entreprise plutôt que de vendre un produit spécifique. Son objectif est d'améliorer l'image de l'annonceur, la réputation et les relations avec les différents groupes de la société traitent. Cela comprend non seulement les utilisateurs finaux et les distributeurs, mais aussi les fournisseurs, actionnaires, employés, et le grand public.

La publicité institutionnelle se concentre sur le nom et le prestige d'une entreprise. La publicité institutionnelle est parfois utilisé par les grandes entreprises avec plusieurs divisions de lier les divisions dans l'esprit des clients. Il est également utilisé pour relier d'autres produits d'une entreprise à la réputation d'un produit leader sur le marché.

Publicité sur le produit tente de vendre un produit. Il peut être destiné à l'utilisateur final ou à des représentants et distributeurs potentiels. Publicité sur le produit peut être encore classée comme pionnier, concurrentiel, et la publicité de rappel.

La publicité concurrentielle essaie de développer la demande sélective; demande pour le produit d'un fabricant spécifique plutôt que d'une catégorie de produits. Une entreprise innovante est généralement contrainte à la publicité concurrentielle que le cycle de vie du produit se déplace le long. Après la technologie pionnière est accepté et la plupart des fabricants fournissent des produits concurrents, l'innovateur est forcé de vendre les avantages de sa conception spécifique sur celui de la concurrence. C'est généralement le cas dans un marché mature.

2. La publicité media

a. Les medias écrits

➢ L’affichage

Elle fut la première forme de la publicité commerciale. Ses débuts de firent dans le London gazette pour la promotion d’un dentifrice.

Ce médium s’utilise avant tout dans la phase de lancement d’un produit, facile à produire et à diffuser, il reste encore l’un des moyen de communication favoris pour bon nombre d’activité diverses (promotion concert, cinéma, promotion d’industrie en tant genre…)

De plus, l’utilisation de ce moyen de communication reste très attractive pour les entreprises, le cout unitaire étant faible.son utilisation reste malgré tout assez restreinte géographiquement ce qui limite la portée de l’information.

➢ La presse

Elle s’utilise lors de la phase de lancement du produit et de la phase d’entretien des ventes.sa diffusion est orienté vers les professionnels mais peut cependant atteindre une large audience .le cout de ce medium reste assez élevé et la périodicité de l’information réduit les chances de « toucher » un maximum de personne.

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