E Marketing

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*Balise « title » titre de la page affichée en haut du navigateur

*Présence et mise en valeur mots clés

-Position dans la page

-mise en gras

-utilisation des balises H1…

-densité mots clés

*Maillage et rédaction des liens internes

*Optimisation images

*Et quelques dizaines d’autres éléments !!!!

*La popularité :

La popularité est constituée de l’ensemble des liens externes entrants,

La popularité joue un rôle très important dans l’algorithme Google qui les considère comme des votes,

La popularité est fonction du nombre et surtout de la qualité les liens externes vers un site ou une page

La popularité sur les réseaux sociaux.

* Quelques stratégies de référencement :

-Création, de domaines satellites,

-Création de page interne satellites

-Optimisation localisée

-Optimisation de fiches produites

-Création de « linkbait » (appât a liens)

-Stratégies de longue traine.

*Le référencement local :

* Attention au spam dexing

-Le spam dexing désigne l’ensemble des pratiques déconseillées et sanctionnées par Google

* Outils et prestataires

*Logiciels ou services de soumission automatique

*Les prestataires de services de référencement

* Logiciel et services d’audit :

-Position sur différents moteurs et annuaire sur différents mots clés,

-Evolution dans le temps

-Techniques de scoring

* Les liens commerciaux :

* Les principes :

-Garantie relative de la position d’une annonce sur un ensemble de mots clés ou expressions sélectionnée par l’annonceur ;

-La position est obtenue par un système d’enchères combiné à la qualité de l’annonce « qualité score »

-L’enchère correspond au moment facture par clic (visite)

-Le clic est facturé de quelques centimes à plusieurs dizaines d’euro.

* Les raisons du sucées :

-Une présence « garantie » sur moteurs

-Une facturation a la performance

-Des capacités de ciblages très poussées.

-Des compagnes accessibles à tous les acteurs.

* Le ciblage par réseau

*Réseau de recherche/ requêtes

-Google

-Moteur et outils de recherche associés.

*Réseau de contenus :

-Des milliers de sites partenaire francophone

-Des taux de clics et de transformation sans commune mesure

-Problème de qualité des supports, des contacts et de fraude.

* Les facteurs de réussite d’une compagne :

-Le choix de ciblage

-Le choix des mots clés :-Ciblage mots clés, mots clés négatifs

-Politique de longue traine,

-La qualité des annonces

-La qualité des landing page (page de destination)

-Le suivi des compagnes et la valorisation des leads,

-Suivi internet et couts des eleads

-Suivi interne et valorisation des eleads.

*Requête large (par défaut)

-L’annonce apparait lorsque tous les mots clés (ou le mot clés choisi apparaissent dans les requetés)

-Elle apparait également : Sur les pluriels/ singulier, sur synonymes, sur les termes jugés comme pertinent par Google.

*L’option de requetés large doit être utilisée avec prudence pour préserver le taux de clics et le taux de transformation.

*Requetés large modifié ou restreinte (+)

-Ajoute les erreurs d’orthographe et pluriels

« Expression exacte »

-L’annonce apparait si la chaine mot clés exact apparait dans l’ordre dans la requête accompagnée ou non d’autre termes.

« Mot clé exact »

-L’annonce n’apparait que si la requête est similaire a ……

-Les mots clés négatifs permettent :

-D’éviter de payer pour des clics inutiles

-De maintenir un taux de clic influençant favorablement le score de qualité.

-Les mots clés négatifs peuvent être définis au niveau d’une compagne ou d’un groupe d’annonce.

-Les autres capacités de ciblage :

-Le ciblage par type de terminal : ordinateur portable, mobiles, i pad…

-Le ciblage par pays ;

-Le ciblage par langue ;

-Le ciblage par jour et par heures

-Le ciblage géographique par géo localisation

* Enrichir sur sa manque :

Le contre :

-Payer pour des clics théoriquement gratuits

-Des « sites links » moins nombreux

Le pour :

-Procéder des annonces parasites de concurrents ;

-Contrôler la rédaction et la landing pages,

-Repousser la concurrence en bas de page,

-Les prix du clic sont normalement très bon marché.

* Enrichir sur l’univers produits/services

* Enrichir sur les problématiques métiers

* Enrichir sur mots clés « secondaires » ne correspondant pas aux besoins couverts mais à la cible.

* Adopter une stratégie de longue traine

* Enrichir sur un très grand nombre de mots clés comprenant en général au moins trois mots :

-Chaque mot clé génère peu de trafic,

-Niveau d’enchère raisonnable

-Bon score de qualité

* Favoriser la qualité des annonces :

* La problématique Google :la pertinence utilisateur

* Google mesure un niveau de qualité pour chaque mot clé quality score

* L’enjeu

-Conditionne le niveau minime de l’enchère

-Conditionne la position

* Techniques rédactionnelles :

* Les principes rédactionnels :

-Assurer la correspondance mot clé/annonce

* Utiliser les techniques de base du marketing direct :

-Mots magiques, mots adaptés au contexte de requetés, mots différenciant ( à tester dans les univers particulièrement encombrés)

* Tester, tester, tester !!

Prise en compte du taux de clic

* Eviter de payer des clics inutiles « 1 jour de formation » pour « formation marketing »

-Préciser les cibles (TPE/versus GE)

-Préciser périodes ou zone géographiques

* Les stratégies d’enchères :

* En création de compagne, les enchères sont d’abord adaptées à l’univers produits et au caractère qualifiant de la requête.

* Les enchères sont ensuite ajustées aux informations constatées