La Médiatisation Du Sport

sence de stars constituent un cocktail irrésistible qui permet de battre des records d'audience et de séduire les annonceurs. Pourvoyeur d'importantes recettes publicitaires, le sport peut dans certains cas devenir vital pour certaines chaînes, en particulier les chaînes payantes et les bouquets satellitaires, qui le considèrent comme un produit d'appel aussi important que le cinéma, d'autant qu'il n'est pas soumis à la concurrence du DVD. l'inverse, les grands clubs de football français dépendent plus que leurs homologues étrangers de la manne télévisuelle qui constitue une part appréciable de leurs revenus.

La situation du football est exceptionnelle. La médiatisation des autres disciplines sportives progresse, certes, mais les recettes qu'elles tirent de leurs droits audiovisuels sont sans commune mesure avec celles du football. Les clubs sont donc moins riches, mais de ce fait également moins dépendants.

Par ailleurs, le poids des médias dans le financement global du sport en France reste très marginal.

La contribution des médias en 2001 ne représentait que 0,7 milliard d'euros, soit 2,75 % de la dépense sportive, loin derrière les 30 % dépensés par les collectivités territoriales. J'insiste sur ce point, de même que sur les problèmes récurrents que rencontrent ces collectivités, comme la mise aux normes des installations. N'oublions donc pas que ce sont en premier lieu les collectivités locales qui font vivre le sport en France. Viennent ensuite les familles et les ménages, avec quelque 12,8 milliards de francs, soit plus de la moitié de l'enveloppe.

En moyenne, sur les quelques dernières années, les médias apportent par an un peu plus de 600 millions d'euros au sport, soit environ 2,6 % de la dépense intérieure sportive de la France, qui est de l'ordre de 25 milliards d'euros par an.

Sur l'ensemble de l'apport des entreprises au sport, les entreprises de médias représentent 36 %.

Pour le sport professionnel, la situation est différente : les médias et la télévision en particulier sont devenus la première source de revenu, ceci devant les spectateurs et devant les sponsors.. En tant qu'économiste, on pourrait craindre une dépendance future du sport vis-à-vis des médias.

Il y a une vingtaine d'années seulement, la principale source de revenu était les spectateurs, donc la recette au guichet ; ensuite on trouvait les subventions et les sponsors, les médias ne représentant que 1 ou 2 % du financement total du sport professionnel.

Aujourd'hui, les médias représentent plus de 40 % du financement du football professionnel.

Une étude statistique sur les championnats de football des principaux pays européens a constaté un déséquilibre financier entre les clubs, qui se traduit ensuite par un déséquilibre compétitif.

II. Qui sont les autres médias ?

Il ya pas que la télévision qui profite de cette situation. Les acteurs sont plusieurs et il en existe une multitude. Internet est dans des principaux acteurs pour véhiculées les informations sportif, avec l’avancé technologique et site internet comme Eurosport.fr permet de voir les matchs de football à défaut de la télévision.

Il ya aussi la radio, qui font leur point sur l’actualité du football, la aussi c’est un point stratégique, car tout les consommateurs écoute la radio au moins une fois dans la journée.

III. Sport et média, l’interdépendance

Un média n’est pas vivable si celui-ci ne s’appuie pas sur un support ou il est sur de trouver un grand nombre de consommateur.

Mettre un média à la télé, c’est imposer. Aujourd’hui, le sport ne peut plus vivre sans les médias, ainsi que le média sans le sport. Mais tout de même le sport est devenu un phénomène planétaire. Si on peut faire remonter les premières compétitions sportives modernes au 18e siècle, nous devons constater que c’est avec le 20e siècle que le sport est entré de plain-pied dans la voie de l’internationalisation, de la professionnalisation et de la marchandisation. Plus encore, c’est depuis quarante ans, c’est-à-dire depuis que la télévision s’est installée au cœur de nos maisons et au creux de nos vies quotidiennes, que le sport a pris une dimension planétaire et a occupé une place stratégique (économiquement) dans les grilles de programmes. Après avoir fait les “beaux jours” de la presse écrite depuis le début du siècle, le sport s’est donc vu “mettre en télé” de façon de plus en plus fréquente, travaillée et intéressée.

Il en est ainsi du direct qui est devenu la référence presque absolue en matière de retransmission sportive et qui impose, avec lui, vitesse, instantanéité, exaltation, emportement. Le nez collé sur l’événement, mais c’est cela qui lui donne une plus-value marchande, symbolique et d’enthousiasme les télévisions proposent des mises en forme (ralentis, répétitions, multiplication des points de captation et des angles de vue, statistiques, commentaires à plusieurs voix avec l’omniprésence des consultants et autres spécialistes techniques...) qui font du sport un véritable spectacle télévisuel avec ses règles propres de construction esthétique et qui ressemble de moins en moins à ce que les spectateurs sont en capacité de voir au stade ou sur le parcours de la course.

Certains sports sont les rois (football, tennis, Formule 1, cyclisme –chez nous–...) même s’ils sont très peu pratiqués par la population (Formule 1, boxe) parce qu’ils offrent un spectacle à la mesure du petit écran. Durée de la rencontre, espace investi par les sportifs, conditions de visibilité des acteurs et des instruments de jeux... correspondent, parfois après adaptation aux grilles et exigences de la programmation. D’autres sports doivent se battre et payer en couvrant les frais techniques de retransmission pour passer à la TV, d’autres encore sont complètement exclus. C’est ainsi, par exemple, qu’à quelques exceptions près (ski, patinage, athlétisme, volley et handball) le sport féminin n’a, pour ainsi dire, pas accès au petit écran. Le principal support de télévision est bien évidant l’écran de la télévision.

Wladimir Andreff étudie depuis plusieurs années les rapports entre le sport et l’économie. Il résume de façon particulièrement claire les relations entre le sport et les médias en insistant sur deux points essentiels : “Le premier est l’apparition d’un besoin de narration, de retransmission de l’événement sportif; cette retransmission mobilise des moyens économiques et financiers; par exemple, la presse doit mobiliser des moyens matériels, des reporters, payer des frais de voyage, etc.

La télévision mobilise aujourd’hui d’importants moyens techniques et financiers pour “couvrir” l'événement sportif. Le second est, disons, historique: peu à peu les médias vont adopter une autre attitude économique à l’égard des sports, l’organisation de l’événement sportif lui-même. Par exemple le Tour de France ou d’autres courses cyclistes ont été lancés par des journaux, ou ont été organisés par des organes de presse ayant une rubrique sportive, et a fortiori par des entreprises de presse disposant de titres exclusivement consacrés au sport. Ces organes de presse y voient un avantage important : développer leur lectorat, c’est-à-dire leur propre marché. Si le journal L’Équipe organise des épreuves sportives aujourd’hui, ce n’est pas uniquement pour la promotion du sport, c’est également pour la promotion des ventes

D’une part, pour la télévision, le sport (ou du moins certains événements sportifs) est un bon moyen de “capturer de l’audience”, c’est-à-dire “de faire des téléspectateurs,” et donc de pouvoir accroître les 12 recettes publicitaires en augmentant les tarifs. D’autre part, pour les milieux du sport (clubs, fédérations, organisateurs) qui ont accès à la télévision, celle-ci constitue un apport financier très important, voire indispensable, dans les budgets de ces clubs et fédérations, un appel aux investissements publicitaires (plus on voit les panneaux publicitaires du stade ou les maillots des joueurs, plus les tarifs pratiqués par le club vis-à-vis des annonceurs ou des partenaires commerciaux peuvent être élevés) et un bon vecteur de promotion du sport télédiffusé, bien que les retransmissions sportives puissent entraîner dans le même mouvement une certaine désaffection des lieux de compétition (moins de spectateurs aux rencontres ou compétitions).

IV. LES CONSEQUENCES

A. Les effets sur le sport

Les consommateurs d’aujourd’hui, n’apprécie pas le juste valeur du sport sans voir l’aspect économique.

Le sport est avant tout une victime si nous pouvons le dire, car le sport apporte non seulement un apport financier, mais aussi un aspect culturel massif. Il est plutôt un enjeu économique dans le transfert d’un joueur vers un autre club, pour un rachat de joueur, mais c’est surtout pour un enjeu stratégique. Les consommateurs s’intéressent au sport, mais s’intéressent également alors situation économique. Pour être vivable, un sport dois comprendre