Oral de marketing mix sur Chocapic

Marketing Mix

TD 1 :

🡪 Oral pour vendredi 14 mars, 7 à 10 minutes de présentation et minimum 6 diapo pour les 6 parties de ce style :

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Choisissez un produit de votre choix, et effectuez l’analyse des différentes composantes du produit :

TANYA 
CLARA 
LILIE 
ADRIEN

Le concept = l’idée à l’origine du produit (ADRIEN)

Origine du produit

-lancée par Nestlé en 1984.

 -objectif = petit-déjeuner savoureux pour les enfants tout en répondant aux attentes des parents en matière de nutrition.

Concept du produit

Le concept de Chocapic repose sur plusieurs éléments clés :

1. Un goût chocolaté irrésistible : L’argument principal repose sur l’intensité du goût du chocolat, qui plaît particulièrement aux enfants.
2. Une recette à base de blé complet : Cela permet de donner une image plus équilibrée du produit et de séduire les parents soucieux de l’alimentation de leurs enfants.
3. Une mascotte emblématique : Pico : Ce chien gourmand et énergique symbolise l’esprit joyeux et dynamique de la marque. Il est devenu un élément central des publicités et de l’identité de Chocapic.
4. Un positionnement familial et convivial : La communication autour du produit met en avant des moments de partage en famille autour du petit-déjeuner.

• Les caractéristiques techniques, la formule du produit (TANYA)

La recette des Chocapic repose principalement sur :

• Des céréales complètes (blé) comme premier ingrédient, renforçant l’image d’un produit « équilibré ».
• Du cacao qui apporte l’intensité du goût chocolaté.
• Des sucres et arômes pour renforcer l’expérience gustative.
• Des vitamines et minéraux ajoutés (fer, calcium, vitamines B) pour répondre aux besoins nutritionnels des enfants.

Bien que la marque tente de promouvoir un produit plus sain (avec des céréales complètes et moins de sucres ajoutés qu’auparavant), elle reste perçue comme un produit plaisir avant tout.

Caractéristiques techniques et formule du produit Chocapic

• Forme : Pétales de blé croustillants enrobés de chocolat
• Texture : Croustillante à sec et légèrement fondante au contact du lait (mais reste plutôt croustillante

• Les composantes de la valeur d’usage (hédonique, fonctionnelle…) (CLARA)

Valeur hédonique : Chocapic est perçu comme un produit gourmand et réconfortant, notamment grâce à son goût chocolaté intense. L’expérience sensorielle (croustillant des céréales et goût du chocolat) renforce son attractivité.

Valeur fonctionnelle : C’est un produit facile et rapide à préparer, adapté au petit-déjeuner des enfants. Il apporte des glucides pour l’énergie et des nutriments essentiels pour une alimentation équilibrée (bien que son taux de sucre reste un critère de débat).

2. Performances du produit

🔹 Qualités
✅ Goût très apprécié : le chocolat est intense et plaît aux enfants.
✅ Texture croustillante : maintient son croquant même avec du lait.
✅ Facilité d’utilisation : se consomme rapidement, sans préparation compliquée.
✅ Enrichi en vitamines et minéraux : donne un argument nutritionnel aux parents.
✅ Marque reconnue et fidélisée : forte notoriété grâce à une communication efficace.

• Attributs tangibles de la marque (nom, logo)  (TANYA)

Nom de la marque : Chocapic est une contraction de "chocolat" et "pic" (pour évoquer un pic d’intensité gustative), ce qui insiste sur le goût chocolaté.

Logo : Le logo de Chocapic met en avant des lettres épaisses, arrondies et chaleureuses, souvent associées à du chocolat fondu pour renforcer l’image gourmande.

• Attributs intangibles de la marque (valeurs associées à la marque, cible projetée) (LILIE)
• Les attributs intangibles de la marque Chocapic incluent :

• 1. Valeurs associées à la marque

• ✅ Gourmandise : Chocapic est perçu comme un produit délicieux, avec un goût intense de chocolat.
  ✅ Plaisir et réconfort : La marque joue sur l’émotion liée au plaisir de déguster un bon bol de céréales.
  
  ✅ Famille et convivialité : La communication met en avant un univers familial, avec des moments de partage autour du petit-déjeuner.
  ✅ Qualité et confiance : Nestlé, la maison-mère, met en avant des engagements nutritionnels et la qualité des ingrédients (céréales complètes, réduction du sucre).

• 2. Cible projetée

• 👦 Enfants : Chocapic est principalement destiné aux enfants, avec une communication ludique (la mascotte Pico, les animations).
  👨‍👩‍👧‍👦 Parents : La marque vise aussi les parents en mettant en avant des aspects nutritionnels (céréales complètes, vitamines, minéraux) pour les rassurer sur le produit.
  🥣 Jeunes adultes et nostalgiques : Certains consommateurs adultes continuent d’acheter Chocapic pour le plaisir régressif du goût chocolaté de leur enfance.
• Chocapic se positionne donc comme une marque familiale, gourmande et énergétique, qui cherche à concilier plaisir et bien-être. 🎯

• Le packaging et son design (ADRIEN)
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Le packaging de Chocapic suit une stratégie bien définie :

• Couleurs dominantes : Marron (pour évoquer le chocolat) et jaune/or (associé à la gourmandise et à l’énergie). Ce sont des couleurs qui attire le regard. De plus le marron rappelle le chocolat ce nous amène les enfants à se diriger vers ce genre de céréale.
• Présence de la mascotte Pico : Un chien sympathique qui ajoute un aspect ludique et engageant pour les enfants. Il symbolise le plaisir de manger ainsi que l’énergie que les céréales apportent. Cette mascotte permet d’attirer l’attention des enfants ce qui rend le produit plus attractif et attrayant. Il permet de créer une identité de marque cela permet de reconnaitre le produit et de l’associer a ce personnage. De plus cela permet de raconter une histoire par rapport au produit : À travers des publicités et des visuels ludiques, Pico transmet l’idée que Chocapic est une céréale irrésistible et pleine d’énergie.

Il amène a la fidélisation du produit et de la marque, en créant un lien affectif avec les enfants, la mascotte favorise la préférence pour la marque et incite à l’achat répété.