Le Positionnement

communiquer entre services marketing. Idéalement un positionnement doit pouvoir s’exprimer en une phrase dans laquelle chaque mot doit être pesé (à ne pas confondre avec un slogan, qui en est l’expression publicitaire). 2) Attractif, crédible et singulier. On retrouve dans ces conditions de fond le triangle du positionnement. 3) Economiquement profitable et pérenne. En optant pour une position sur un marché, on définit un potentiel économique qui doit être suffisamment substantiel pour l’entreprise. De plus, un positionnement doit être durable : affirmer un positionnement dans l’esprit des clients prend du temps et le modifier est une entreprise très délicate.