Analyse De l'Action

ède des produits alimentaires et non alimentaires, il a aussi des produits technique tel que (bouilloire, aspirateur, …).

Les services que le magasin offre a la clientèle le parking gratuit, une carte de fidélité, un livraison a domicile gratuite.

Prix et stratégie

Monoprix possède une gamme de produit premier prix mais aussi une ligne de produits haute gamme.

Politique de distribution

Monoprix pratique la distribution intensif. Les fournisseurs livrent tous les matins les magasins Monoprix entre 6h et 12h.

Politique de communication

Monoprix propose un site internet a lui, des catalogues (tout frai toute près, les miniprix), annonce sonore.

TROISIEME PARTIE : Stratégie d’animation et de promotion

A- Les objectifs et la cible

A l’approche du nouvel an chinois, Monoprix propose quelques animations.

De plus le nouvel an chinois est le moment pour se mettre dans une ambiance chinoise. Cette période facilite et favorise l’acte d’achat, impulsif ou réfléchi.

Les objectif de Monoprix pour cette animation est de faire du chiffres d’affaire, attirer la clientèle, proposer et faire découvrir un produit pendant cette périodes, favoriser la vente d’autres produits alimentaires, fidéliser leur clientèles.

B- La durée de l’action et sa planification

La durée de cette action a commencé le mardi 24 janvier et se fini le 31 janvier 2012.

C- Le choix de l'action

Le chef alimentaire a décidé d'implanter la promotion « le nouvel an chinois » sur tous un rayon. La gamme des produits destinés à l’événement ont été mis en avant sur un seul rayon pour inciter les achats impulsif des clients. Que des aliments chinois son disposer dans le rayon, autour quelques décorations chinois pour mettre le rayon en valeur. Au rayon traiteur les vendeuses on aussi mis un disposition quelques produits chinois frai et déjà cuisiné.

D- Les techniques promotionnelles mises en œuvre

Pour cette action promotionnelles j'ai du installé des PLV et LIV dans le magasin, une annonce sonore au micro est programmer, dans le rayon j'ai installé des bandes fond glissière spécifique a l'action « Le nouvel an chinois »

E- Les règles d'hygiène et de sécurité

REGLES D’HYGIENE | REGLES DE SECURITE |

nettoyer le mobilier avant la nouvelle implantation. S’assurer qu’il y est toujours des produits en rayon. Vérifier les dates de consommation des produits. | Veiller à ce que les produits ne soient pas empilés. Ne pas empêcher la circulation de la clientèle. Ne pas bloquer l’accès des issues de secours. |

QUATRIEME PARTIE : Démarche de montage de l'action et degré d'implantation

A- Préparation de l'action

Pour la préparation de l'action promotionnelle il faut d'abord commencé par une commande au fournisseur ou le responsable alimentaire décide des produits.

Les personnes concernées par cette opération de promotion-animation étaient :

Monsieur Gentet, le directeur

Karine, la chef alimentaire

Tous le personnel travaillant dans l'alimentaire

Fanny l’étalagiste

Moi même stagiaire.

B- Mise en place de l'action

La mise en place de l'action se fait tout d'abord par choisir l'endroit dans le magasin ou il souhaite la mettre, ensuite il fallait indiquer les quantités nécessaires en face de chaque référence proposée. En général le magasin propose de type de marques de produits alimentaire dans la gamme du nouvelle an chinois dont la marque propre a Monoprix « Monoprix Gourmet ». Une fois le rayon nettoyer mit a disposition les produits sur l’étendu du rayon il faut mettre en valeur le rayon pour que les clients en passent se prenne dans la tentation de faire des achats d'impulsion.

C- Déroulement de l'action

En générale une action promotionnelle chez Monoprix dure 8 jours. Pendant c'est 8 jours le rayon ou se déroule l'action est réapprovisionner tous les matins par les employés chargés de ce rayon.

D- Résultats de l'action

E- Bilan personnel

Annexe 1 : Organigramme

Directeur Regional

Karine

Chef du département alimentaire

Birjit

Chef rayon parapharmacie

Catherine

Chef du département Mode,Beauté,Déco

Mr Gentet directeur magasin Monoprix Rueil-Malmaison

Annexe 2 : Photos de l’action

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