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Procédés psychologiques et communication

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Par   •  11 Janvier 2022  •  Compte rendu  •  535 Mots (3 Pages)  •  11 Vues

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PROCÉDÉS PSYCHOLOGIQUES ET COMMUNICATION

École psychanalytique

Freud, médecin viennois, se spécialise dans les troubles de l’esprit.

Charcot, médecin parisien, travail sur l’hystérie (hustera / utérus).

1885/1886 : voyage de Freud à Paris.

Fin 19e, début 20e siècle.

Travail sous hypnose.

III) Dissonance cognitive

PUB = cherche à stresser, et par derrière apporter une solution

Stress mental qui crée le trouble. La solution vient du produits, de l’annonceur = la consonance cognitive (équilibre) crée par l’acte d’achat.

IV) Behaviorisme (comportement)

Pavlov : travaux sur les animaux : comment modifier la réponse, le réflexe à un message, comment modifier les réflexes.

Watson en 1920, on peut modifier le comportement = le matraquage qui crée la modification du comportement.

homme.Com = matraquage direct (= mercurochrome) ou indirect (le même annonceur mais média différents / pub différente = mcdo)

Bernays (neveu de Freud) : crée la propagande, répéter un message pour que ça devienne une vérité.

Skinner (Psycologue et philosophe américain) : extrêmement influent, fait des travaux sur l’apprentissage et sur l’éducation

Le conditionnement opérant : la récompense (skinner parle de renforcement) ou de la perspective de récompense modifie le comportement.

V) Théorie de la Gestalt

Étude de la perception du système.

Le cerveau perçoit les système en suivant des lois:

4 lois principales :

Loi de la similarité : les éléments semblables ont tendance a être perçus comme appartenant a la même force. Ainsi, quelqu’un a qui l’on aurait appris a se méfier des guêpes se méfiera très certainement des abeilles, des frelons ; d’ou la notion de topos en pub.

Loi de la proximité : les éléments les plus rapprochés ont tendance a être perdu comme formant ensemble.

Loi de la fermeture : lorsque des images imparfaites ou qu’une suite d’événements est incomplète, notre cerveau a tendance a combler les vides afin de percevoir ces informations dans leurs totalité. Cela est du a nos expériences antérieurs et des connaissances a priori sur les formes possibles et des chiffres.intellectuellement nous complétons les éléments manquant d’un éléments, aussi appelé espaces négatifs.

Loi de la symétrie : lorsque les éléments que ‘l'on regarde comportent des axes de symétrie, ils sont

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