Etude de cas Afflelou
Commentaire d'arrêt : Etude de cas Afflelou. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar Riame1 • 3 Décembre 2019 • Commentaire d'arrêt • 436 Mots (2 Pages) • 5 064 Vues
1. Effectuez l’analyse externe du marché de l’optique.
Chiffres clé :
(1) 25*92%=23 millions clients (34.3% du population France)
(2) 13 millions de paires de lunettes de vue vendu par an
[pic 1]
(3) Prix moyen :
une paire de lunettes équipée en verres unifocaux 297 €
une paire de lunettes équipée de verres progressifs 597€
(4) Estimé 6.5 milliards euros CA en 2017
(5) 1300 marques
(6) 12 480 magasins d’optique en France
Marché des enseignes par « google » :
[pic 2]
| Opportunités | Menaces |
Politique | Loi MACRON : suppression des ordonnances obligatoires pour les verres correcteurs. Augmentation de la validité de l’ordonnance à 5 ans -> augmentation des examens de vue réalisés par l’opticien. | Pression européenne : ouverture ventes de lunettes sur internet (nouvelle concurrence) Loi HAMON : mention obligatoire de l'écart pupillaire sur l’ordonnance. Facilite la vente sur les sites de vente optique. |
Economique | Marché de l’optique en croissance | Contexte de crise économique, lunettes non remboursées entièrement par la sécurité sociale. |
Socio-culturel | Moyenne d’âge de la population Française -> 40 ans : presbytie | Client plus avertie et autonome dans l’achat de leurs lunettes. |
Technologique | Innovation constante sur le marché des lunettes : branches clipsables (« teou » ATOL), Google glass,… | Développement des achats sur internet |
Ecologique | La tendance est à l’économie d’énergie dans la production de lunette | Développement des montures plastiques -> pas écologique |
Législatif | Loi Macron rend la vente de lunette plus facile car il n’y a plus besoin de passer par son ophtalmologue pour certains types de besoin. | Augmentation des taxes |
2. Réalisez le diagnostic interne complet (pas seulement au niveau du marketing-mix) de Afflelou.
Marketing – mix et SWOT
(1) produit : magic, lunettes de soleil, lunettes de vue, lentilles ; qualité( made in France) et service
(2) prix :
1999 tchin-tchin et “next year”
2011 tarifaire originale dans tout le monde
2015 win-win
2016 optique complet à partir 99€
(3) distribution
1478 magasins Alain Afflelou pour l’optique et 244 magasins Alain Afflelou acousticiens.
La marque compte plus de 500 franchisés.
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