Cas lidl E5

CAS LIDL

Dossier 1 - Projet de communication

Principaux points forts :

- Pluralité des moyens (différents médias locaux et nationaux, sponsoring,

  mécénat, promotion des ventes, ...)

- Budget important, en forte hausse

- Premier budget de communication en grande distribution

- Signature nouvelle et pertinente

- Positionnement en cohérence avec évolution du marché

- Communication commerciale complétée par une forte et pertinente

  communication institutionnelle

2.

La nouvelle signature « le vrai prix des bonnes choses » associée à la touche bleu/blanc/rouge «fabriquée en France» correspond à un positionnement de qualité France à un prix abordable pour tous.

Positionnement pertinent : situation économique, baisse du pouvoir d’achat

Positionnement pérenne : en continuité du positionnement discount de l’enseigne

Positionnement crédible : image acquise, prix et produits proposés

Positionnement distinctif : première enseigne de « soft discount »

3.

Comment véhiculer une image qualitative et engagée de l’enseigne LIDL alors que jusqu’en 2015 son image reposait sur la notion de « hard discount » ?

4.

Objectifs affectifs : Véhiculer une image engagée de l’enseigne, donner l’image d’un acteur social luttant contre les gaspillages et leurs conséquences.

Objectifs cognitifs : faire connaître les engagements de l’enseigne.

Objectifs conatifs : limiter les pertes de l’enseigne, provoquer l’achat de produits jugés « invendables », générer des dons pour des associations.

5.

Différentes cibles sont concernées :

• Journalistes de la presse écrite et audiovisuelle nationale généraliste, news, économique, commerciale, ...
• Elus locaux et hommes politiques
• Agriculteurs et professionnels du secteur de l’agro-alimentaire
• Visiteurs du salon de l’agriculture
• Grand public

6.

Le mécénat et le parrainage se distinguent dans leurs objectifs et leur traitement fiscal.

Le mécénat peut être défini comme le versement, à titre de don, sans contrepartie, à une association sise en France, en vue de défendre un intérêt général, objet du bénéficiaire.