Analyse Pestel Groupe Gricard

par une stratégie de « prémiumisation »Evolution d’Internet et du taux d’equipementsophistication sont en effet des éléments de plus en plus recherchés par les consommateurs. |

Ecologique | Préoccupation du réchauffement climatique Recyclage (bouteilles en verre)Pernod Ricard s’inscrit dans une logique de respect du milieu naturel et de la biodiversité.

• Utiliser des matières premières naturelles

• Économiser l’eau et l’énergie

• Limiter les rejets

• Promouvoir le recyclage Depuis 2003, Pernod Ricard adhère au Pacte Mondial des Nations unies et s’engage donc à en respecter et promouvoir les principes fondamentaux.

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Légaux | Contraintes juridiques et barrières légales : -Loi Evin (10 janvier 1991) : limite le droit de faire de la publicité pour les boissons alcoolisées . (Entre 1990 et 2008, la consommation d’alcool en france a baissé d’a peu près 20 %. Le nombre de litres d’alcool pur consommés en 2008 correspond à un peu moins de trois verres « standard » d’alcool.-Loi Bachelot (10 mars 2009) : Interdiction de la vente d'alcool aux moins de 18 ans et des open bars, limitation de la vente en stations-service, Initiatives visant à diminuer l'alcoolisation excessive des jeunes et à la prévention de l'alcoolisme. Cependant autorisation simultanée de la publicité pour l'alcool sur internet (suscite des interrogations).-Le droit d’accise ( taxe perçue sur la consommation de certains produits comme le tabac ou l’alcool, par rapport a la consommation globale sur une année, percue par les douanes)-Taxe : taux de 16% pour une bouteille de Bordeaux, 22% pour une bière ou 38% pour du whisky.-Autres lois et préventions vis-à-vis de l’alcool, de la sécurité routièretaxes fiscales, sécurité routière, |

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Analyse PESTEL | Opportunités | Menaces |

Politique | Influence des EtatsPolitique commerciales

| Fortes taxes sur l’alcoolBarrières de douanes en AsieLois contre l’abus d’alcool |

Economique | Forte évolution du PIBCroissances de pays émergents

| Saisonnalité pour certains produits : en été : le pastisTaux de change défavorables Hausse des coûts des matières premières Dévaluation des monnaies étrangères |

Socio-culturels | Culture de l’apéritif, plaisir de recevoir

| Contraintes culturellesReligions : Pays musulmans et kurdes |

Technologique | « Prémiumisation »Evolution d’Internet | |

Ecologique | Préoccupation du réchauffement climatique Recyclage (bouteilles en verre) | |

Légaux | Loi Bachelot (10 mars 2009) : Autorisation de la publicité par internet | Contraintes juridiques et barrières légales : -Loi Evin (10 janvier 1991) limite la pub-Loi Bachelot (10 mars 2009) : Interdictions -Le droit d’accise - Taxes : 16%, 22% et 38% -Autres lois et préventions