Etude Librairie

gories dans le CA total de la librairie indépendante.

librairies A

montant du CA livre poids de chaque catégorie dans le CA global de la librairie ● > 2 M€ 29%

librairies B

de 1 à 2 M€ 17%

librairies C

de 0,3 M€ à 1 M€ 27%

librairies D

< 0,3 M€ 27%

Chiffre d'affaires

* librairies A

4 131 k€ 84,0%

[pp. 13-15]

librairies B

1 387 k€ 91,8%

médianes

librairies C

596 k€ 87,6%

librairies D

251 k€ 86,8%

CA total par librairie % CA livre / CA total

source : Situation économique de la librairie (enquête quanti 2005), Ipsos Culture et Observatoire de l’économie du livre pour SLF/SNE/DLL-CNL * la médiane désigne la valeur d’une variable qui sépare l’échantillon en deux (les valeurs de la moitié des effectifs de l’échantillon sont inférieures ou égales à la médiane) : elle neutralise l’effet des valeurs extrêmes et donne une image plus juste de la distribution de cette variable que la moyenne

Le livre représente en moyenne plus de 80 % du CA dans les quatre catégories de librairies, et même 100 % pour 30 % des répondants. Les autres produits vendus dans les librairies de l'échantillon sont principalement la papeterie (42 % des répondants, 7 % du CA), le multimédia (disques, DVD : 35 % des répondants, 2,3 % du CA) et la presse (15 % des répondants, 0,6 % du CA).

L’enquête 2003 de l’Observatoire de l’économie du livre ne portait que sur les librairies de 1e niveau. Les « niveaux » de librairie sont des segmentations utilisées par les diffuseurs selon des critères quantitatifs et qualitatifs. 2 L’enquête a porté sur un échantillon de 296 librairies dont 140 ont retourné un questionnaire exploitable (enquête quantitative) et 40 ont fait l’objet d’un entretien approfondi (enquête qualitative).

1

2.

●

Surface, assortiment et effectifs

librairies A

2

[pp. 19, 20 et 16]

librairies B

250 m² 26 000 105 9,9 7,8 3,9 k€/m² 175 k€/emploi

médianes

librairies C

100 m² 12 759 123 4,6 3,4 3,8 k€/m² 152 k€/emploi

librairies D

47 m² 6 565 138 2,1 1,6 2,9 k€/m² 121 k€/emploi

surface affectée au livre (m ) assortiment nombre de titres en stock nombre de titres / m2 livre effectif (équivalents plein temps) effectif tous produits effectif livre CA détail livre / m² livre (k€) CA livre / effectif livre (k€)

625 m² 48 800 82 26,1 18,8 5,3 k€/m² 188 k€/emploi

source : Situation économique de la librairie (enquête quanti 2005), Ipsos Culture et Observatoire de l’économie du livre pour SLF/SNE/DLL-CNL

−

−

−

La largeur de l'assortiment est étroitement corrélée avec la taille de la librairie puisqu'elle double pratiquement à chaque passage de catégorie. Elle est beaucoup plus dispersée au sein des librairies A, dans lesquelles elle varie d'un peu plus de 20.000 à plus de 120.000. L'occupation de l'espace est, elle, plus intense à mesure que la taille et le chiffre d'affaires décroissent (138 titres / m2 pour les librairies D, 123 pour les C, 105 pour les B et 82 pour les A). Néanmoins, la rentabilité de l'espace (CA au m2 consacré au livre) demeure plus importante dans les grandes librairies. La segmentation ABCD reflète logiquement des profils très marqués en termes d'effectif. Le chiffre d'affaires par emploi décroît avec la taille de la librairie. Par ailleurs, la part des emplois à plein temps représente dans toutes les catégories de librairies plus de 80 % des effectifs mais elle décroît avec la taille de la librairie au bénéfice du temps partiel (librairies B) et de l'apprentissage (librairies C et D). Le CA par emploi est en moyenne de 150 k€, mais avec de fortes variations dues en partie aux ventes aux collectivités. La productivité des plus grosses librairies est d’environ 50 % supérieure à celle des plus petites aussi bien en termes de CA / emploi que de CA / m². Profils et salaires des libraires

âge moyen 28 ans 37 ans 42 ans 45 ans ancienneté librairie 2,1 ans 11 ans 16 ans 17 ans

●

[rapport Quali, p. 4 et Annexe 3]

ancienneté dans l’entreprise 1,8 an 9 ans 11 ans 17 ans salaire brut mensuel 1336 € 1622 € 1985 € 2940 €

échantillon quali

(40 librairies, 529 emplois)

employés débutants employés qualifiés employés très qualifiés cadres et dirigeants

source : Situation économique de la librairie (enquête quali 2005), Denis Bénévent et Ambroise Pujebet pour SLF/SNE/DLL-CNL

L'enquête confirme la faiblesse des salaires en librairie, quelle que soit la taille (A, B, C ou D). Alors que 42 % des salariés concernés par cette enquête ont une formation universitaire supérieure à Bac+3 et 39 % une formation professionnelle spécifique aux métiers du livre (IUT et BP librairie, Bac+2 ou Bac+3), un libraire très qualifié avec 16 ans d'ancienneté gagne en moyenne 1,6 fois le SMIC.

●

Propriété des locaux

librairies A librairies B

30%

[p. 19]

librairies C

24%

librairies D

8%

propriété des murs (librairie ou dirigeants)

34%

source : Situation économique de la librairie (enquête quanti 2005), Ipsos Culture et Observatoire de l’économie du livre pour SLF/SNE/DLL-CNL

Un petit quart des répondants est propriétaire, à titre personnel ou à travers une société, des murs de la librairie. La proportion de librairies propriétaires est particulièrement faible dans la catégorie D, de même que, toutes catégories confondues, à Paris (10 % seulement). On note également qu'une petite minorité de librairies A, B et C, notamment en Ile-de-France, occupent des locaux communaux.

situation économique de la librairie indépendante (résumé)

30/03/2007

3.

●

Durée d'ouverture

librairies A

55,9 h 2 906 h

[pp. 22-24]

librairies B

50,8 h 2 631 h

durée d'ouverture

durée moyenne d’ouverture hebdomadaire nombre moyen d'heures d'ouverture par an

librairies C

48,4 h 2 481 h

librairies D

48 h 2 401 h

source : Situation économique de la librairie (enquête quanti 2005), Ipsos Culture et Observatoire de l’économie du livre pour SLF/SNE/DLL-CNL

Bien que les pratiques des répondants en matière de durée d'ouverture soient assez variables (de 35 à 70 heures hebdomadaires), on peut observer que ce sont les librairies A qui offrent les horaires d'ouverture les plus étendus (horaires journaliers plus étendus, ouverture systématique le lundi, pas de semaine de fermeture). Environ 16 % des librairies sont ouvertes le dimanche sans distinction liée à la taille. 30 % des librairies D sont fermées le lundi.

●

Informatisation et usages du numérique

libr. A

94%