Campagne Mondiale Coca Cola

ce personnage ont pu être aperçus pendant cette période hivernale. De ce fait la marque à su améliorer et changer ses publicités qui se différencient toutes les unes des autres car dans les premières affiches commerciales diffusées dans des magasines tels que le « Sunday Evening Post » le père Noël de publicité arborait un air triste et sec. Cependant après améliorations nous apercevons ce personnage rassurant, convivial, et aux cheveux blanc avec un ventre rebondissant, vêtu d'un costume rouge et blanc.

1936 : l’étalage de Père Noëls Coca-Cola en carton-pâte.

En 1931, la Coca-Cola Company commissionna l’illustrateur du Michigan Haddon Sundblom pour développer des publicités utilisant le Père Noël – montrant le Père Noël lui-même, pas un homme déguisé. Ces peintures à l’huile originales de Sundblom furent adaptées pour les publicités Coca-Cola dans les magazines, les boutiques, les panneaux d’affichage, les posters, les calendriers et même les peluches. Beaucoup de ces articles sont aujourd’hui des objets de collection très populaires.

En 2001, la peinture originale de Haddon Sundblom en 1962 fut utilisée comme base pour un film d’animation publicitaire mentionnant le Père Noël Coca-Cola

En mettant en scène ce personnage traditionnel Coca Cola démontre encore une fois qu'il est lié aux valeurs telles que la famille, la solidarité ou encore le sport auxquelles il tient particulièrement et qui permettent aux consommateurs de s'identifier aux produits de la marque.

Après avoir brièvement observer la corrélation entre la marque et le personnage nous aborderons son application marketing.

2* Analyse de la publicité Coca Cola Noël 2010

Toujours en lien avec les autres publicités, dans le but de marquer une continuité dans leur communication nous avons pu constater qu'au fil des années la célèbre marque a perpétrée des actions marketing axées sur les fêtes de Noël en utilisant plusieurs médias et surtout la télévision par laquelle elle diffuse des spots publicitaires originaux depuis maintenant 80ans.

Ce spot publicitaire « Snow Globe » réalisé en 2010 a été diffusé dans plus de 90 pays dans le monde entier. Celui-ci illustre clairement le thème de la campagne qui est :comment, inspirés par Coca-Cola, les gens trouvent le bonheur dans les moments simples où ils côtoient leur famille et leurs amis. Nous pouvons observer dans ce spot le célèbre Père Noël, figure imposante de cette publicité car il est le lien par lequel s'articule toutes les scènes. Il peut apparaître qu'il tient sa force de la boisson gazeuse puisque c'est après en avoir consommé qu'il est près à apporter du bonheur aux gens . Nous retrouvons aussi les files de camion Coca Cola qui rapporte une visibilité et un rappel sur la marque. Les personnages jouant dans cette publicité ont l'air monotones ou encore tristes cependant après la sortie des camions et que le Père Noël est « remué leur univers », celui-ci arrive créer des liens entre eux pour les rapprocher et ainsi les rendre heureux en apportant la joie pendant les festivités qu'incombent Noël.

La bande son "Shake up Christmas", soit « bouleversez noël », aligne des mots qui expriment cette même émotion : “Shake it up/ Shake up the happiness/ Wake it up/ Wake up the happiness/ Come on y‟all / It’s Christmas time.” ( « bouleverse le/ bouleverse le bonheur/ réveil le/réveil le bonheur/ viens on y va tous/C'est Noël » ) Cette chanson joue un rôle important dans la campagne publicitaire car elle accroît son attractivité.

De surcroît nous conviendront que la publicité Coca Cola de fin d'année suscite par plusieurs moyens l'émotion chez le téléspectateur en mettant en scène la famille autour de la magie de Noël.

Sans oublier que cette communication a pour seul but de fédérer les plus petits autour de la marque Coca. Les enfants seront émerveillés par Le Père Noël « Coca Cola » dans le but de les faire adhérer au produit et à la marque en faisant appel à la mémoire affective de l’enfance. Les parents quand à eux passeront un moment agréable en famille car les enfants seront comblés tout ça grâce à Coca bien sûr.

3* Quels sont les enjeux de cette campagne ?

A première vue si la campagne de Noël mondial signée Coca Cola a été créée c'est pour répondre à un souhait qui été d'inciter les consommateurs à boire le soda en hiver car la boisson gazeuse n'était perçue que comme un soda à boire en été. De là est ensuite parti la l'image traditionnelle du Noël de Coca Cola répété tout les ans jusqu'aujourd'hui.

D'ailleurs en étant une des marques les plus connues au monde et est présente dans presque tous les pays, soit plus de 200 pays à ce jour marque encore une fois l´habileté de cette boisson à pénétrer jusque dans les communautés les plus reculées de la planète.