Cas Bonne Maman

 Bonne maman

On retrouve différents types de concurrents sur le marché de la confiture. Bonne Maman réalisant un produit plutôt haut de gamme dans son secteur, elle ne touche donc pas toutes les cibles. La confiture est un marché mature depuis longtemps. Les plus gros concurrents sont les céréales, les pâtes à tartiner, les biscuits pour le petit déjeuner. selon les données du panel IRI ( pannel détaillant) arrêtées à février 2012, les confitures reculent dans quasiment tous les segments

● Les concurrents directs pour la confiture :

 -Andros (propriétaire de la marque Bonne Maman) :  la Confiture Bonne Maman a 35% de parts du marché des confitures en France en 2012 . bonne maman : 210 millions €   Biscuiterie Saint-Michel et de Mamie Nova) 1,7 milliard d'euros        

- Confipote ( du goupe Materne avec 289 millions de CA) Materne est présente sur les marchés des compotes et des confitures et représente 20 % du marché des compotes en France. Materne a 4 grandes marques : Materne ,Pom'Potes , Ma Pause Fruit ,Confipote, le groupe fabrique également des produits à marques de distributeurs.) : Confipote atteint 152 millions de CA                

- Vergers Allénor

La grande Distribution :  (Leclerc, Cora, Auchan, Monoprix gourmet...). Les versions bio gagnent en volume (13,5 %) et en valeur (12 %), atteignant un chiffre d'affaires de 14,5 millions d'euros.

MDD ( Marque de Distributeur).    qui ne représentent que 39,2% de part de marché en volume et 31,6% en valeur : un score élévé par rapport à d'autres catégories des PGC   (Produits de Grande Consommation)

                On peut donc dire qu’un grand nombre de consommateur achète les marques de grandes distributions et les confitures premiers prix.

        ● Les concurrents indirects

Nous avons vu précédemment vu que l’entreprise bonne maman n’intervient pas que dans la confiture. en effet elle produit également des yaourt et des gâteaux, des crèmes, des palets et des sablés, des tartelettes et même des glaces

lu : 932 millions € en 2012 de LU en hypers, supers et hard-discount La marque LU couvre 5 segments de marché : biscuits sucrés, biscuits apéritifs, barres céréalières, panification et gâteaux moelleux. Elle occupe globalement une part de marché valeur de 25 % (stable) sur le total des 5 segments.

Oreo : 10 millions € de CA en France en 2012

La grande distribution : Groupe Poult (biscuiterie)  230 millions € : Carrefour, Leclerc, Système U, Intermarché encore Auchan.

neslé : 85,15 milliards d'euros de CA ( la laitiere ) :

danone ( danette ) : 22,41 milliard ( 40 % en Europe)

de marché de plus de 20% pour les produits laitiers frais

Challenger :

Leader :

Suiveur :