Etude de marque: IKKS
Analyse sectorielle : Etude de marque: IKKS. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar Diane Bdls Vonthron • 30 Décembre 2021 • Analyse sectorielle • 408 Mots (2 Pages) • 623 Vues
lecture de la marque
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PHYSIQUE
mode & accessoire homme femme enfant logo 4 lettres[pic 6][pic 7]
RELATION
partage fidélité
REFLET
jeune, citadin, aventurier, stylé
PERSONNALITÉ
premium,
élégante et naturelle, ancrée dans son époque casual chic rock
CULTURE
authenticité, modernité,
MENTALISATION
liberté
CHIC MAIS CASUAL.
ROCK MAIS NATUREL. MODERNE.
AUTHENTIQUE. ACCESSIBLE !
Dans les années 80, l’idée de la marque IKKS et de son fondateur a été
de casser les codes de la mode enfant, pour en créer une, unique et originale, inspirée de celle des adultes.
De cette ambition est né un esprit de liberté qui a nourri l’adn de la marque,
et lui a insufflé ce brin d’anti-conformisme que l’on retrouve dans les campagnes IKKS. Celle aux accents néo-rock, avec Virginie Ledoyen et Vincent Perez en 2010. Celle de 2015 avec Camille Rowe sur un air de musique rock et enfin celle de l’été 2016 avec
cette tribu sautant tout habillée dans une piscine, ou éprise de liberté et d’authenticité dans la campagne hiver 2016.
Dans les collections, on le retrouve dans les détails de classiques revisités :
la rangers est à bout pointu et vernis. La parka a des applications velours ou cuir. Mais ce n’est jamais une posture. La démarche est naturelle, c’est un état d’esprit.
En magasin, un esprit industriel new-yorkais sert les valeurs d’authenticité
et modernité à travers l’usage de matériaux bruts aux formes contemporaines. L’offre est structurée et très lisible grâce à un merchandising et un mobilier épurés.
La relation chaleureuse, entre la marque et son public, et les valeurs de partage se retrouvent dans des ponctuations du parcours client : coin salon, jeux d’arcade.
La marque poursuit la relation avec sa communauté à travers un discours et une présence affirmés sur les différents réseaux sociaux et son site.
2016 semble cependant amorcer un tournant.
Les campagnes mettent désormais en scène une tribu. Libre. Désinvolte. Dans des histoires au contenu émotionnel plus marqué.
L’ensemble reflète plus que jamais l’ambition de liberté défendue par la marque et qui fait tant écho à la génération et la société actuelles.
N A T U R A L F R E E
S P I R I T
it is about being naturally different !
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