Etude

variable qualitative : qualité du consommateur choix de vie passion...

Il existe plusieurs facteurs influençant le comportement avec :

Les caractéristiques sociodémographiques : ( âge, sexe, revenus )

Les caractéristiques psychologiques (personnalités, frein, motivation, attente et implication.)

Les caractéristiques socio graphiques (personnalités, valeur, style de vie.)

Les caractéristiques sociodémographiques.

Les nouvelles tendances en matière de communications sont en quatre points essentiels :

_ Recentrage sur le « basique « (communication sur les fonctionnalités de base du produit.)

_Retour a une communication hédoniste.

_la communication éthique méfiance des consommateurs la marque met en place une éthique pragmatique, souci de transparence.

_le « last but no least », la prise en compte de la spécificité de chacun (segmentation des approches développement de « one to one » .)

2) la prise en compte du comportement des consommateurs dans les médias (tv)

a) outils

La télévision est le premier loisir des francais, qui y consacre en moyenne 3h 22 par jour en 2003, 4.080 produits ont communiqué (publicité classique ) sur chaînes nationales, ont été diffusées en moyenne 128 fois. La publicité à la télévision est sur les principales grandes cibles la plus économiques au coût du contact.le budget moyen est néanmoins élevé, du fait même de sa puissance.Un écran en prime time peut etre tarifié à 40.000 euros les 30 secondes mais permet de toucher plus de 10 millions d'individus.

Les différents outils de communications de la publicité ont pour support les médias

ou mass média avec les différents médias qui sont écrits par exemple l'affiche, la presse mais aussi les médias audiovisuels comme radio, cinéma, internet et plus particulièrement la télévision.

La télévision est avant tout utilisé pour la promotion de produits de masse et la promotion de l'image avec deux principaux avantages:

1. très large audience

2. gage de crédibilité car incombant des coûts très élevé, seul les plus grandes entreprises et donc les plus sûr peuvent ce permettre la diffusion parc ce biais.

b) stratégie

la publicité est un moyen de communication impersonnelle visant a transmettre un message au public de l'entreprise dans le but de modifier son niveau d'information et donc de consommation.

Avec quatre différentes théories qui vont influencer le consommateur.

_la publicité persuasive et informative

_la publicité projective ou intégrative

_la publicité mécaniste

_ La publicité suggestive

Conclusion :

Série STG :

Spécialité

Mercatique - Oral

Mr Berteau Teddy

Etude

Sommaire

Page

Fiche étude 2

Power point 3

L’analyse et traitement des informations 8

Document : 10

. relations numérique

. définitions

. évolution de la communication

. graphique

. étude sur la publicité

Synthèse