Gemey Maybeline Étude De Marché

et de recherche dans la cosmétique sur le territoire français. Les nouvelles technologies nécessitent de nouvelles méthodes de travail, une nouvelle organisation, des adaptations des différentes ressources (humaines, économiques, matières premières).

Stratégie de segmentation du marché.

Le marché se concentre dans le maquillage, il est regroupé dans le marché des soins et de la beauté.

Les bénéfices recherchés sont tout d’abord un rendu plus joli, une marque de beauté et d’entretien de sois, masquer des imperfections ainsi que se sentir mieux.

Segment:

Maquillage pour le visage:

Yeux

Lèvres

Teint

Maquillage pour le corps:

Ongle

Poudre et sprays (exemple: spray pailleté )

Démaquillants

Cible:

cohérentes avec l’image de marque car le maquillage est associé à la beauté

Les femmes jeunes car évolution et maintient des achats pour la marque avec le temps, ainsi que les hommes car c’est un marché en croissance.

Le maquillage se segmente grâce au sexe, l’âge, la nationalité, et au niveau d’utilisation.

POSITIONNEMENT

Cible : les femmes

Positionnement :

Maquillage et cosmétique pour femme, produits grand public

Image :

égéries sont des femmes de la vie quotidienne (pas de célébrité) > proximité avec la consommatrice +

énergie et attitude

Contexte de consommation : mini produits à transporter partout : Dream touch blush

Qualité perçue : Maybelline produit facile et tendance

Service délivré : boutique en ligne et livraison de produits (payant)

Packaging : tendance et coloré, ex : mascara colossal :

différenciation :

marque urbaine :

style new yorkais