Le Marché Du Sport

* Basculement du sport dans l’aire du marché après la 2ème révolution industrielle au milieu du 19ème siècle en Grande-Bretagne (chemins de fer, électricité…).

* Existence de formes de pratiques sportives et de spectacles sportifs depuis l’antiquité mais qui ne remplissent pas la même fonction :

* Valeurs différentes

* Forme de progrès dans les différentes sociétés

* Le sport aujourd’hui :

* 1 à 2% du PIB des pays développés contre 0.5% en 1970.

* 3% du commerce mondial

* Angleterre = berceau de la révolution industrielle et du capitalisme.

* Adapte, codifie et exporte la plupart des disciplines traditionnelles.

* Mais changement radical de leur conception : pratiques sportives orientées vers la compétition :

* Modernisation, définition de règles puis exportation vers l’étranger

* Disciplines sportives « internationales »

* « Spectacle » : le spectateur est un acteur important dans l’économie.

* Evolution en lien avec les bouleversements apportés par la révolution industrielle dans les modes de vie du milieu urbain : temps et loisirs.

* Ennui pendant le temps libre : peut conduire vers la débauche (alcool,…)

* Pour éviter cela l’église et le patronat créent des clubs sportifs = naissance de grands club sportifs (St-Etienne, Clermont…).

* Dans ce contexte économique et social, structuration du sport en :

* Clubs

* Fédérations Unification des règles

* Championnats

Exemples :

* Apparition des premières compétitions internationales de tennis : Wimbeldon (1877), US Open (1881), Roland Garros (1896).

* Lancement des JO par Pierre de Coubertin (1896)

* Création du Tour de France et du Tournoi des 5 nations de Rugby (1910)

I. Analyse Historique - L’entrée du sport dans l’aire du marché : les trois ordres sportifs.

Périodes caractéristiques dans l’évolution du sport :

* Trois ordres sportifs :

* 1850-1914

* 1918-1980

* 1980 à Aujourd’hui

Un ordre sportif se défini par :

* Un projet idéologique (valeurs)

* Un projet sportif dominant

* Une aire territoriale de compétition

* Des structures institutionnelles

* Des moyens de médiatisation

* Cf Polycopié

1. 1850-1915 : L’ère de la morale et de l’économie

Figure représentative (Pierre de Coubertin)

* Mettre au service du sport l’« idéal humaniste »

* Réconcilier le corps et l’esprit (JO)

* Démocratie, respect de l’autre, de l’ordre

Intérêt limité des nations :

* JO d’Athènes 1896 = 13 nations

* JO de St-Louis 1904 = 11 nations

Valeurs défendues par ces jeux :

* Goût de la lutte, sens de l’effort

* Acte désintéressé, élévation morale

Faible médiatisation des JO (presse écrite)

2. 1918 à 1980 : l’ère de spectacle sportif

Au cours de cette période, les compétitions sportives deviennent marchandes, spectaculaires et internationales.

Exemples :

* 1930 : Coupe du monde de foot

* 1934 : Masters de golf1

* 1948 : Championnats du monde de Ski

* 1950 : Championnats du monde de Basket

* 1950 : Championnats du monde de Formule 1

* 1983 : Championnats du monde d’Athlétisme

* 1987 : Championnats du monde de Rugby

Remarque : Avant, les JO étaient ouverts aux amateurs mais suites à des fraudes, ils sont aujourd’hui réservés aux professionnels.

Indicateurs de cette évolution = Taux de croissance de salarisation dans le sport (foot au départ, puis boxe et tennis)

Forte médiatisation des spectacles sportifs : JO de Mexico en 1968

* 126 nations

* 1 milliard d’auditeurs ou de spectateurs

Période de (longue) transition entre :

* Le déclin des valeurs de la première période (morale et éducation).

* Développement d’une dynamique mondiale et marchande.

3. Depuis 1980 : l’ordre sportif mondialisé

Apparition d’un ordre sportif mondialisé au début des années 1980.

* Contexte institutionnel avec l’abandon des deux principes des JO :

* Fin de la gratuité de l’effort athlétique : ouverture des JO aux professionnels en 1981.

* Fin de la « pureté » des symboles olympiques : commercialisation des JO dans le cadre d’un programme mondial en 1986

* Conséquence : entrée des JO dans l’économie mondiale.

Autres caractéristiques de l’ordre sportif :

* Objet dominant = conquête de chiffre d’affaires et de profits.

* Commercialisation du cadre juridique de l’activité sportive.

* Apports de la technologie et de la science : déterminants dans les compétitions sportives.

* Aire de compétition planétaire + médiatisation mondiale des grandes manifestations sportives par la TV.

* Remarque : décalage horaire = frein à la diffusion.

* Sport = champ d’innovation et d’expérimentation technologique (F1,…)

Remarque sur le processus d’internationalisation du sport :

* Processus qui touche la quasi-totalité des disciplines sportives

* Processus asymétrique : tous les sports ne sont pas mondialisés au même rythme et de façon homogène.

* Sports professionnels plus mondialisés que les autres.

Conclusion

Le sport est devenu une activité économique comme une autre d’où :

* Le quasi-abandon des principes fondateurs de l’olympisme.

* La recomposition de la sphère sportive autour de valeurs marchandes.

Exemples :

* Critères de sélection de la ville d’accueil des JO.

* Fixation des horaires des épreuves en fonction des horaires de retransmission TV.

* Augmentation de la masse critique exigée d’une discipline sportive pour son inscription aux JO.

* Problèmes de corruption, raisons politiques des choix, sponsors, stratégies économiques et politiques.

* Pic d’audience = horaire d’arrivée de l’étape ou fin de l’épreuve (vers 17h).

* Pour être aux JO, chaque discipline sportive doit être pratiquée dans au moins 25 pays.

II. Les marchés du sport

* Création de marchés économiques (produits, services, travail…) par l’activité sportive.

* Différents marchés = secteur économique du sport.

* Pratique du sport