Marketing Stratégique dissertations et mémoires
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Quelles sont les principales options stratégiques pour les entreprises ?
Synthèse : Chapitre 6 Quelles sont les principales options stratégiques pour les entreprises ? I. Comment construire un avantage concurrentiel ? A) L’avantage concurrentiel Une entreprise détient un avantage concurrentiel quand elle se distingue de ses concurrents en maitrisant mieux ses compétences distinctives. Elle obtient une position dominante sur le marché. Avec l’avantage concurrentiel nous pouvons opter pour deux stratégies qui sont les suivantes : la stratégie de domination par les coûts, et la stratégie de différenciation. II.
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La mise en place d'un Marketing Opérationel
THEME 1 : LA POLITIQUE PRODUIT 1) LE CONCEPT DE PRODUIT Le marketing s’intéresse au produit tel qu’il est perçu et non tel qu’il est. 1. Dimensions fondamentales * Distinction entre bien et service. Le bien est tangible. Le service est intangible. On assiste à un transfert de propriété (concert = service ; concert enregistré sur CD = bien) * Dimension psychologique et sociologique : dimension symbolique -> satisfaction de plusieurs besoins à la fois.
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Marketing : introduction au marketing
MARKETING Chapitre 1. introduction au marketing 1.1 les fondements du marketing 1. déf Jusqu'à la fin du 19ème siècle, la vente est secondaire derrière la production. → marché de vendeurs Début du 20ème siècle, après la première guerre mondiale la société d'abondance ; on produit abondement à prix fixe, le client est rare, objet de concurrence. → marché d'acheteurs Au delà de l'écoulement, on cherche à comprendre le client pour le satisfaire et le fidéliser
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Marketing de l'innovation
Séance 2 : Segmentation, ciblage, positionnement (SCP) SCP : pilier de la stratégie marketing Aujourd’hui il y a une demande bcp inférieure à l’offre, on essaye donc de convaincre les consommateurs d’acheter son véhicule (couleur etc.) Impossible de toucher tous les acheteurs potentiels, on va donc choisir à qui on s’adresse (sur certains critère). On va donc développer un marketing ciblé. Segmentation marketing : Définition : découper un marché global et hétérogène en sous-ensemble homogènes
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Marketing opérationnel - Coca Cola
SOUTENANCE MARKETING COCA COLA [...] Identification des compétences distinctives Coca-Cola jouit d'une forte présence dans le circuit fountain (partenariats notamment avec Mc Donald et Burger King), au contraire de Pepsi plus axé sur la distribution via le circuit traditionnel (points de vente). Pepsi a la compétence de savoir diversifier son activité via de nombreux rachats et création de marques. Coca-Cola réussit à internaliser (CCE : premier fabricant de bouteilles Coca-Cola) au mieux sa production et
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Analyse marketing bières Amsterdam
MARKETING CAS BIERES AMSTERDAM /Users/Kader/Desktop/Capture d’écran 2017-11-17 à 17.06.08.png Année 2017-2018 1. Analyse du contexte Etat du marché de la bière Le marché mondial de la bière est en état d’évolution. Dans les pays traditionnellement consommateurs de bière, les boissons alternatives sont de plus en plus prisées contrairement à la bière. Par ailleurs, dans les pays où la consommation de bière est plus récente, le marché est en pleine croissance. La consommation dans ces pays
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Processus de management stratégique
éÉtude de cas : P.128 1. L’entreprise avait une stratégie de domination par les coûts, cette stratégie s’est faite de manière cohérente grâce à l’utilisation du principe de standardisation (Un service, aéroports secondaires, etc…) 2. … Révision : Complexe / compliqué, nous vivons dans un monde de spaghettis. Deux auteurs ont parlé des 10 caractéristiques de la nouvelle économie : facteur de production, innovation… Processus de management stratégique : * La mission : décrire les
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Les systèmes d'informations et les sustèmes d'informations marketing
Chapitre 2 : les systèmes d’informations et les systèmes d’informations marketing Introduction : Toute entreprise est le point de rencontre de nombreux flux d’information, l’information constitue la richesse de l’entreprise et le support du processus décisionnel, une bonne gestion de l’information est nécessaire d’ou l’importance de l’outil système information 1. Le concept de S.I : 1-définition : Le S.I est l’ensemble organisé des ressources humaines, matérielles, logicielles, procédurale, inter liées et dont la fonction d’acquérir,
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Mener une étude marketing
Chapitre 1 : Les enjeux de la Science économique Finalité de l’économie
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Marketing opérationnel
Marketing Opérationnel * Le but du marketing c’est de rapporter de l’argent (Il faut que le produit nous rapporte plus que ça nous a couté). * La stratégie marketing se compose de : Etudes (étude de marché) Stratégie Implémentation (4P) Contrôle PS : On fait rarement du contrôle, car ça coute du temps et de l’argent. * Il y a 3 types d’objectifs marketing : Objectif de volume : augmenter les ventes, augmenter le nombre
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Marketing opérationnel
Les seniors et le marché de l’optique Les premières recensées de l’optique remontent au 13ème siècle dans des ateliers Vénitiens. Elle était constituée de 2 lentilles Fives sur un morceau de bois ou de corne avec un manche en bois fixés par des clous, d’où le nom « lunettes clouantes ». Les lunettes sont à l’origine un produit de santé. Depuis l’après seconde guerre mondiale, les lunettes ont pris pied dans le monde de la
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Marketing du point de vente
Marketing du point de vente 1. La définition du marketing : Dans le contexte de l’entreprise, le marketing suppose l’établissement de relations d’échanges rentables avec les clients, fondées sur la notion de valeur à long terme. Double objectif : -Séduire de nouveaux clients par la promesse d’une valeur supérieure. -Conserver la clientèle existante en lui apportant la plus grande satisfaction possible à long terme. Démarche marketing : -Comprendre le marché ainsi que les besoins et
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Dossier marketing bijoux
Introduction Le contexte : Philippe Rullière, créateur-joaillier à Sceaux depuis de nombreuses années et reconnu dans ce monde désire rajeunir son image de marque dans un secteur intensément concurrentielle grâce à une nouvelle stratégie de communication. Cette communication est véhiculée à travers son logo, un flyer, sa stratégie digitale et par un communiqué de presse. Comment Philippe Rullière peut-il rajeunir, remettre au gout du jour sa marque de luxe? Le défi de cette stratégie de
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Dossier sur le management stratégique
Présentation : La fédération française d’athlétisme (FFA) est une association régie par la loi de 1901, fondée en 1920 et présidée par André Giraud depuis décembre 2016. Elle regroupe l’ensemble des clubs faisant pratiquer l’athlétisme et organise chaque année les championnats de France. Elle est affiliée depuis 1912 à la fédération internationale d’athlétisme amateur (IAAF) devenue association internationale des fédérations d’athlétisme en 2001. Elle appartient aussi à l’association européenne d’athlétisme (AEA), association continentale qui gère
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Marketing de services
Le marketing des services 2 conditions formelles permettent d’identifier les services par rapport aux biens - D’une part prédominante d’immatérialité - L’absence de transfert de propriété Il faut également distinguer le service principal des services associés à une offre, que cette dernière soit un bien ou un service Exemple : BlaBlaCar I) Les 5 spécificités des services a) L’intangibilité Les services sont intangibles. On ne peut pas les voir, les toucher, les sentir, les gouter
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La démarche stratégique
Thème N°2 : L’élaboration d’une stratégie d’entreprise CHAPITRE N°1 : la démarche stratégique : Les dirigeants fixe des objectifs et prenne des décisions stratégiques en tenant compte des attentes des différentes partie prenantes et en cohérence avec les finalités et les métiers de l’entreprise La démarche stratégique comporte différentes étapes variables selon la taille de l’entreprise, son métier, sont domaine d’activités stratégique et les caractéristiques de sont environnement 1)La notion de stratégie 1. Les décisions
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E-Marketing
lundi 21 janvier 2019 E-Marketing Référencement naturel SEO Premier levier de croissance sur le web Trafic dit gratuit Choix des mots clés , opti du code html , créations de liens et réseaux sociaux Importance des images Les chiffres du SEO : Depuis 2015 , plus de recherches sont faites sur mobile que sur un pc 97 % des expériences web commencent par un moteur de recherche 87% des personnes qui possèdent un smartphone utilisent
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Marketing bancaire
MARKETING BANCAIRE : CAS DE LA BANQUE POPULAIRE https://lh4.googleusercontent.com/-j4Rb6SbvbIQ/U2Sm-RxCsMI/AAAAAAAAACQ/OBaSsoHvRmw/w800-h800/Logo%2BSup%2527management.png Le Marketing Bancaire : Cas de la banque populaire Sommaire Dédicaces Remerciements INTRODUCTION GENERALE CHAPITRE I : LE MARKETING DES SERVICES INTRODUCTION Section 1 : LE CADRE DE REFERENCE DU MARKETING DES SERVICES. Section 2 : LES SERVICES BANCAIRES. CONCLUSION CHAPITRE II : LE MARKETING BANCAIRE INTRODUCTION Section 1 : ANALYSE DU MARCHE BANCAIRE MAROCAIN Section 2 : LE COMPORTEMENT DU CLIENT BANCAIRE Section 3 :
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Internship in Marketing and Communication
Martin Gracia Avenue Raymond Naves 31500 Toulouse 06 32 79 83 38 martin.gracia.bba@edhec.com www.linkedin.com/in/martin-gracia Lille, le Jeudi 4 Avril 2019 Objet : Lettre de motivation ouverte pour un poste en alternance au sein de Generali. Madame, Monsieur, Étudiant en deuxième année de BBA EDHEC, je suis à la recherche d’une offre d’emploi en alternance en région parisienne, à partir de septembre 2019 et sur une durée de 2 ans. J’ai de nombreux plans d’orientation
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DIOR MARKET POSITIONNING
DIOR MARKET POSITIONNING Brand Image * Market Positioning. “Dior is more like a traditional leader in the fashion industry because it has been in the industry for many years. They have managed to keep the same level of luxury for many years. It is a timeless luxury brand.” “I think it is not only about pretty dresses, there is a Dior world and they kept the same image over the years.” “Dior is not at
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Marketing programmatique
Le marketing programmatique L’usage de logiciels et processus automatisés pour acheter des espaces publicitaires pour chaque utilisateur, individuellement et en temps réel. C’est une façon d’assurer une impression sur une audience spécifique. Ainsi, les annonceurs n’achètent plus de simple encarts, mais directement de la visibilité de leur cible, avec la possibilité de générer des messages et offres personnalisés. Le programmatique s’accompagne de nombreux acronyme et acteurs, mais le premier reste le RTB (programmatique) : «
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Concept et stratégie marketing
Concept et stratégie marketing 1. Le rôle du marketing 1. l’exemple de Nespresso Au début, Nespresso proposait des cafetières. Dès 1970, il dépose des brevets et en 1986 il crée Nespresso S.A ciblant des restaurants et entreprises => c’est un échec total car les entreprises n’en veulent pas. De ce fait, ils refont des études de marché et se repositionne vers du B to C et non plus du B to B. * 1989 ciblages
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Dossier marketing sur le Big Fernand
Dossier Marketing cas Big Fernand Travail demandé : Amélioration de l’image de la marque par le développement d’un nouveau produit : Les attentes des consommateurs en matière de restauration : Le prix : La principale attente des consommateurs concerne le prix des repas. Selon une étude menée par Food Service Vision, 87% des consommateurs sont sensibles aux prix attractifs, 85% sont sensibles aux petits-prix, avec des formules en repas rapide inférieures à 5 euros (proposées
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US AGRIFOOD MARKET SNAPSHOT
US AGRIFOOD MARKET SNAPSHOT Top Foodstuff US imports 2016 The United States is the world's largest importer of agrifood products, with imports amounting to 128 billion euros in 2016. Americans spend 11% of their total expenditures on food and non-alcoholic beverages. The main suppliers to the United States are China with 22% , Mexico & Canada with
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Marketing Provigo
L’entreprise québécoise Provigo a été fondée par quatre associés, Antoine Turmel, René Provost, Jean-Louis Lamontagne et J.-Arthur Tremblay en 1969. Cette compagnie ce spécialise dans les produits alimentaires. Elle opère une chaîne de magasin au détail ainsi que des entrepôts de distribution. Son siège social est situé à Montréal. L’environnement interne comprend plusieurs points. Pour la chaîne Provigo, ceci représente plusieurs aspects ; en voici quelques-uns. Cette entreprise est membre du groupe Loblaw et est
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