Cas Yves Rocher
Étude de cas : Cas Yves Rocher. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar youssnous • 15 Mars 2016 • Étude de cas • 392 Mots (2 Pages) • 5 316 Vues
QUESTIONS
En tant que stagiaire à la direction marketing, vous allez analyser le plan de transformation qui a permis de renouer avec la croissance pour ensuite leur faire des recommandations pour poursuivre leur développement.
- Effectuer un diagnostic interne de YR
FORCES
| FAIBLESSES
|
Positionnement
Identification : Soins visage & corps, cosmétiques
Mission de l’entreprise : Rendre la beauté accessible à toutes les femmes
Différenciation : Tire ses bienfaits de la nature via connaissance.
Marketing Mix
Produit -Une gamme de produits diversifiée -Adaptés aux goûts des cibles -Destiner a tous le monde | Prix -Prix compétitifs |
Distribution -Ventes par magasins -Ventes par correspondance | Promotion -Site internet -Publicité |
Prix : « Un produit n’a pas besoin d’être cher pour être de qualité : grâce à son business model car il est à la fois récoltant, fabricant et distributeur.
Distribution : La vente par correspondance est historiquement le premier métier de la marque Yves Rocher, celui qui a permis de se différencier des l’origine de ses concurrents et de connaître un succès immédiat
Promotion : Yves Rocher possède une stratégie de communication assez vaste, qu’elle utilise comme vecteur de mise en mouvement et qui regroupe des pubs télévisées et films.
- Préciser les voies et modes de croissance employés par YR
Le Groupe Yves Rocher possède 8 Marques
Croissance Interne et Fusions-acquisitions
Présence : Multi-Canal et Internationale
La marque Yves Rocher : Stratégie de domination par les prix
La communication est aussi un moyen de croissance
- Faire l’analyse d’YR à l’aide du modèle de Porter
Nouveaux Entrants Barrières financières : Fortes avec une forte politique de chiffre importante Economie d’échelles peu réalisable Couts de transfert sont faibles Barrières commerciales : Possède toute la chaine de production |
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