PESTEL MARCHÉ TEXTIL

PESTEL

POLITIQUE:

Fin de quotas d'importation de textile depuis 2005 :

L'importation de textiles crée un avantage pour les détaillants qui comptent sur la sous-traitance, mais c’est un désavantage pour les fabricants de vêtements

Les restrictions quantitatives à l’importation dans le cadre de l’accord sur les textiles et vêtements (ATV) de l’organisation mondiale de commerce (OMC) seront supprimées : il va avoir une augmentation de la pression concurrentielle exercée dans l’UE ; les tarifs douaniers dans l’UE sont en moyenne de 9% alors que les tarifs dans les pays tiers sont plus de 30%. Le marché européen est très ouvert et donc ce secteur n’a pas la possibilité de s’étendre à ces pays tiers en raison de barrières à l’importation très élevées.

DOHA : est le développement (ADD) de l’OMC offre la possibilité de fixer des modalités de réduction et d’harmonisation des niveaux de droit de douane pour uniforme les conditions d’accès aux marches.

Politique de concurrence dans l’UE garanti que la concurrence n’est faussée dans le marché intérieur en veillant à ce que des règles similaires s’appliquent à l’ensemble des entreprises qui y opèrent.

Le GATT a mis en œuvre sa politique durant divers Rounds de négociation qui vise un libre-échange régi par des principes « visant à garantir une concurrence ouverte, loyale et exempte de distorsions » (OMC 2006)

L’Accord multifibres (AMF) est un accord multilatéral posant des règles générales de protection. Elles guident à des accords bilatéraux que chaque pays importateur met en place (fixer les quantités maximales prouvent être exporter chaque année par le pays exportateur vers le pays importateur).

ECONOMIE:

Le contexte mondial de crise économique:

Impact sur la demande (en baisse) et les clients sont de plus en plus exigeants sur les prix

Augmentation du prix du coton:

L'impact a été soutenu par les fabricants parce que les marques exigent de la qualité et des prix compétitif. En 2011 le prix moyen de jeans importés a augmenté de 6,5% et en 2012 il a augmenté de 5,4% (7,7 €). Les prix varient selon les fabricants: Turquie (16,97 €), la Chine (5,5 €).

Apparition de e-commerce (représente 10% des ventes de prêt-à-porter en France)

SOCIAL:

Les modes de vie modernes demandent une augmentation de soutien pour la fast fashion

 Fast Fashion est le fait produire et diffuser dans des temps records des collections sans cesse renouvelées) un nouveau type de consommation : marques plus abordables comme Zara ou H & M se sont positionnés sur la vente au détail sur le marché de masse avec une offre à bas prix, répondant à un grand succès et permettant d’avoir une multitude des versions de jeans.

Denim : au cœur de la mode (est une toile de coton à armure de serge) au cœur de la mode: denim serait couronnée de succès à tout moment

Sensibilisation de l’environnement crée des nouveaux marchés : vêtements biodégradables

Jeans peuvent être considérés comme des vêtements banals mais pour certaines personnes c’est un pantalon d'identité.

Jeans sont considérés comme seconde peau: au début, il a été conçu pour les travailleurs et pour les cow-boys

Les consommateurs sont très sensibles aux questions environnementales et durables: les marques mais en particulier les grandes marques, doivent les inclure dans leur programme de PDG. Ça doit résonner avec les valeurs existantes et la culture des entreprises.

TECHNOLOGIQUE:

Internet : de nouvelles façons de distribuer la mode et de s’adresser aux clients

Internet et d’autres nouvelles technologies ont de faibles barrières à l'entrée sur l'industrie

Nouvelles voies de production existent maintenant de prendre soin de l'environnement: selon l'Ademe (Agence française de l'environnement), 52% des dommages liés aux jeans se produire lors de l'étape de production.

Progrès de la recherche scientifique: mis au point de nouvelles générations de fibres textiles (fibres de verre, fibres organiques de haute ténacité, les thermo stables, fibres para-aramide, fibre de carbure de silicium, fibres polyéthylène etc.)

A ce jour d’importants efforts sont fourmis dans la recherche et le développement pour les applications relatives aux matières équipement de pointe.

Conclusion :

Le Groupe Servi est une société européenne de vêtements d’images. C’est aussi un bureau d’étude, qui s’occupe de la gestion de projet, de la conception et de la réalisation. Notre principale cible ce sont les hôtels de 4 et 5 étoiles, les casinos, les administrations etc. car on a un positionnement haut gamme. Notre société est située à Montrouge, à cote de Paris et donc nos usines de fabrications sont la plus part à l’étranger (Angleterre, Roumanie) grâce à l’élargissement de l’UE (1er mai 2014) et a la libéralisation du secteur de textile (depuis 2005).

Le choix de faire fabriquer nos produits en Roumanie porte sur trois aspects : tout d’abord, car les usines de Roumanie ont des technologies plus avances (exemple : les tissus pour la fabrication des vêtements sont coupes au laser alors qu’en France les usines le font a la main. Donc technologie plus avance, résultats meilleurs et gagne du temps pour la fabrication). De plus la main de travail coûte moins cher dans ce pays. Autre aspect de notre société est de favoriser la fabrication dans l’UE et de réduire les exportations de la Chine ou Turquie par