La Femme Au 20E

avènement du prêt-à-porter; Dans cette après-guerre, la confection industrielle conserve une mauvais réputation et est assimilée à une production de médiocre qualité et peu créative, ce qu'elle est souvent en effet.

Au début des années 50, Albert Lempereur ou Robert et Jean-Claude Weill, ont eu le génie d'inverser cette image et de proposer des vêtements de marque de qualité à des prix abordables grâce à des grands renforts de campagnes publicitaires.

En 1959, Pierre Cardin lance alors la première collection de prêt-à-porter d'un grand couturier, ce qui lui vaut l'exclusion de la Chambre syndicale de la couture. Mais il ne va pas cesser de s'étendre, notamment durant les "Trente Glorieuses" où le pouvoir d'achat connaît une incroyable augmentation. Les grandes avances techniques, les nouveaux moyens de publicité et commercialisation lui sont favorables. En quelques années, l'industrie du prêt-à-porter se sépare de la haute couture petit à petit, il devient ainsi le principal artisan de la mode.